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El comic y el Branded entertainment

branded entertainment:

El escenario del marketing actual es de sobra conocido: sobrecarga de impactos publicitarios, rendimientos marginales decrecientes (a más publicidad, menor efecto), consumidores escépticos, cambios tecnológicos, poderío del distribuidor y amenaza de la marca blanca, etc. Los clientes huelen los mensajes comerciales y huyen de ellos como de la peste….

Branded Entertainment:   entretener antes de vender

Aparece entonces el branded entertainment: antes de vender, hay que seducir al cliente, entretenerle, hacerle disfrutar. Como casi todo en marketing, puede que no parezca una gran novedad; algunas marcas llevan muchos años haciéndolo. Lo novedoso es que esta técnica es cada vez más popular, aprovechando que la tecnología permite crear campañas potentes con un coste mucho menor que antes.

Marcas y entretenimiento

Bajo la idea de entretener al cliente se utilizan varios términos, que se refieren a técnicas diferentes.

Colocar la marca en contenidos producidos por otros:

Product placement: es la técnica habitual de colocar el producto en un contenido, por ejemplo una serie de televisión o una película.
Cuando se utiliza correctamente es una herramienta interesante, al presentar el producto en situaciones de uso cotidiano y recibir el apoyo indirecto de los actores. Sin embargo, el abuso y la mala ejecución (“shots” del producto descarados, que se perciben directamente como publicidad) han provocado un cierto rechazo entre los consumidores.

Brand integration: se trata de integrar a la marca en el argumento del contenido, lo que permite una comunicación más potente y más explícita, destacando los beneficios del producto. Por ejemplo, el episodio de Sexo en Nueva York donde uno de los personajes es elegido para protagonizar un anuncio de Absolut. Otro ejemplo, fuera del mundo audiovisual, es el libro The Bulgari Connection, una novela esponsorizada por la marca. Crear contenidos propios de la marca

Branded entertainment: el contenido es producido por la propia marca, que luego busca los medios adecuados para distribuirlo. Al dominar el contenido la libertad de creación es mucho mayor, y la marca puede aparecer sutilmente o como protagonista del argumento. El caso más popular, que inició esta tendencia, es el de BMW Films, una serie de películas de 7-10 minutos lanzadas en Internet en 2001, con los mejores directores y actores de Hollywood. Los resultados fueron impresionantes: 13 millones de visionados y 2 millones de personas registradas.

Branded media channels: el nivel más avanzado de entretenimiento es cuando la marca posee su propio canal, donde continuamente ofrece contenidos a sus consumidores. Puede tratarse de canales en la web, como Bud.TV de Budweiser, o en televisión (habitualmente por cable) como el Audi Channel, en SkyTV. Una de las grandes diferencias frente a las soap operas que Procter & Gamble, patrocinaba en los años 30 es el hecho de desligar contenido y medio de comunicación. Tradicionalmente, TV, cine, radio y prensa eran los lugares donde las personas consumían los contenidos de entretenimiento. La aparición de Internet provoca un cambio radical por dos razones: fragmentación de la audiencia y descenso de los costes de distribución del contenido. Actualmente, el énfasis está en la producción, crear contenidos interesantes que consigan atraer a los consumidores, y las marcas pueden elegir como hacérselos llegar. La mayoría de las campañas opta por Internet, básicamente porque es muy barato y permite una presencia duradera. Es lo que han hecho Pirelli con su película protagonizada por Uma Thurman, o Freixenet.  Otra opción es un acuerdo con un canal de TV, emitiendo el contenido como un programa más. Es el caso del desodorante Axe con su programa Gamekillers emitido en MTV. Cuando el contenido es suficientemente atractivo, los consumidores pueden incluso llegar a pagar por él. Burger King lanzó una serie de videojuegos con sus propios personajes (el pollo que habla y el Rey), y vendió más de 3 millones de copias en sus restaurantes, a cuatro dólares cada una. Ahora están experimentando con juegos para el móvil. Un gran ejemplo de que los videojuegos son un contenido más, consumido con pasión por la audiencia de muchas marcas. La historia está en la web Centrándose en los contenidos audiovisuales que se distribuyen por Internet, se pueden identificar varios modelos.

Películas: formato de larga duración, pero adaptado a la web, lo que habitualmente significa unos 7-15 minutos. Además del caso de BMW, en España lo ha utilizado.  La Rioja en una magnífica campaña, La Tierra con Nombre de Vino.

LA TENDENCIA CONSISTE EN COMUNICAR SEDUCIENDO,SER CREÍBLE Y LIGAR EL CONTENIDO CON OTRAS ACCIONES, COMO CONTENIDOS
ADICIONALES EXCLUSIVOS PARA CLIENTES,
PROMOCIONES,ETC.I

Webisodes animados: series de episodios de corta duración (3- 5 minutos). Utilizan dibujos, no imágenes reales. Un ejemplo es la serie de Spraychel, lanzada por una marca de margarinas de Unilever en Estados Unidos y que va por su tercera temporada. El argumento, con un tono de misterio, trata sobre las disputas entre la bella Spraychel, la margarina, y la pérfida Buttricia, la mantequilla, secundados por otros personajes que viven en el frigorífico. Soap operas en formato web, como la que ha lanzado Procter & Gamble patrocinada por su marca Tide. Se llama Crescent Heights y trata de la vida en un instituto americano.

BenchmarkingI El gorila de Cadbury Este pasado verano en UK, un anuncio de 90 segundos, el triple de lo habitual, presentaba a un gorila tocando la batería, con música de Phil Collins. La marca sólo aparece durante dos segundos al final del spot. Cadbury ha dicho explícitamente que el gorila no tiene nada que ver con la marca. Se trata de divertir a la audiencia, mostrando como se puede disfrutar de la vida (el gorila parece casi haber entrado en trance), igual que se puede disfrutar de una barrita de chocolate. La campaña es controvertida por esa falta aparente de relación con la marca. Pero el atractivo para la audiencia parece claro: varios millones de vistas del anuncio en Internet, decenas de spoofs (remakes del anuncio hechos por los propios usuarios) e incluso una parodia realizada por Wonderbra. Los primeros resultados parecen dar la razón a la marca: un 6% de incremento en ventas. Para bien o para mal, estamos ante un caso que servirá de referente durante años.

Tomado de un mail que alguien me envio si alguien tiene idea de la fuente original digalo porfavor.

El Comic:

Se llama historieta o cómic (del inglés comic) a una serie de dibujos que constituye un relato, con texto o sin él, así como al libro o revista que la contiene. La definición de mayor popularidad entre los especialistas es la de Scott McCloud «Ilustraciones yuxtapuestas y otras imágenes en secuencia deliberada con el propósito de transmitir información u obtener una respuesta estética del lector».

Las historietas pueden estar dibujadas en papel, o estar en forma digital (e-comic, webcomics y similares). Will Eisner en su obra El cómic y el arte secuencial aportó la definición más acertada hasta la aparición de la obra de McCloud.

http://carlosazaustre.blogspot.com/2008/05/cmo-se-dibuja-una-tira-cmica.html

http://orbita.starmedia.com/~dbcomics/como/boceto.htm

Para todos aquellos que se les suele dificultar o no se atreven a editar themes wordpress, llega otra buena opción para facilitarles dicho trabajo. wppal.com una herramienta que nos permitirá editar nuestro Themes wordpress de manera online de una forma sumamente simple a medida que vamos observando cada cambio realizado en tiempo real. Podremos editar los tonos de nuestro sidebar, header, fuentes, etc. wppal.com por el momento posee 6 themes que podremos editar completamente, pero si tienen algún theme que les gustaría recomendar, pueden hacerlo tranquilamente desde la opción “Suggest a Theme” y luego esperar que sea incluido al sistema. Quizás para algunos, las opciones puedan parecer mínimas, pero aun siendo mínimas, wppal puede ser un recurso extraordinario para otras que poseen pocos conocimientos. De todas formas, quiero creer que en futuro podremos encontrar otro tipo de personalizaciones, ej ancho de sidebar, columnas, etc que hagan a wppal.com aun mucho más interesante, sin duda estarán trabajando en ello.
Una vez que hemos editado cada una de las secciones a nuestro gusto, basta con dar en la opción SAVE para guardar los cambios y posteriormente pasar a descargar el theme completo en un archivo Zip o bien, tan solo la hoja de estilo generada. Muy simple ¿verdad?

Enlace wppal.com

Tomado de http://xyberneticos.com

¿QUÉ ES LO QUE HACE que un aviso sea inolvidable y venda camiones repletos de mercadería — mientras que otros son completamente ignorados y no generan ventas suficientes para pagar, siquiera, su propio costo?

EL TITULAR

 Ríos de tinta han sido dedicados a este tópico. ¿Por qué? Porque el titular representa un 90% de la efectividad de tu aviso. Esto es lo que un reconocido experto en publicidad dice acerca de su importancia:

"En promedio, la gente lee 5 veces más el titular que el resto del aviso. Por lo tanto si el titular no vende tu producto, has malgastado el 90% de tu dinero."
—David Ogilvy

Lo que Ogilvy quiere decir es que el titular es el "aviso de tu aviso." La gente tiende a seleccionar lo que van a leer a través del titular. Si el titular es atractivo, comienzan a leer — de lo contrario, continúan buscando. Esto es válido para avisos, artículos, editoriales, etc. — el sistema de búsqueda utilizado por cualquier lector es exactamente el mismo
 
Como Escribir un Titular Eficaz...

¡Aunque Nunca Hayas Escrito Uno en tu Vida!

· Dile a tus lectores que es lo que tu producto/servicio va a hacer por ellos;

· Haz una promesa que sea creíble — se específico. Piensa quienes son tus clientes y escribe solamente para ellos;

· No uses palabras o frases que no usarías al hablar — usa el lenguaje que todo el mundo conoce así todos podrán entenderte. Hasta a la gente "bien educada" no le importa que utilices lenguaje simple. Sin embargo este es el único tipo de lenguaje que alguna gente puede comprender. (¡y también pueden llegar a ser buenos clientes!);

· Usa un subtitular — El subtitular crea un puente entre el titular y el resto de tu aviso;

· NO ESCRIBAS TODO TU TITULAR EN MAYÚSCULAS PORQUE ES MAS DIFÍCIL DE LEER;

· Usa "comillas" — Estudios han demostrado que incrementan la lectura de los avisos;

· Escribe siempre que sea posible en el presente — Tiene mucho más impacto; y,

· Usa las siguientes palabras y frases (Se ha comprobado que estas son las palabras de la lengua española que más venden. Úsalas solas o combínalas.) — gratis, gratuito, tú, usted, tus, anunciando, secretos de, nuevo, ahora, asombroso, descubrimiento, por fin, consejo para, la verdad acerca de, proteja, vida, acá, aquí, descubre/descubra, oferta especial, si, amor, odio/odiar, cuanto, esto/esta, solo, como, por qué, revolucionario, mejora/mejorado, rápido, fácil, 7 pasos para, como evitar, como tener, compre directo y ahorre, la forma segura de. Ejemplos de titulares que incorporan estas palabras:

· ¡Nuevo! 15 Secretos Para Mantener La Piel Joven

· Como comprar la casa de sus sueños sin hipotecar su futuro...

· Proteja La Vida De Los Que Más Quiere Por Solo 2 Centavos Al Día

· ¡GRATIS! Reporte completo de como veranear a mitad de precio en 5

de las capitales mas famosas del mundo

· Los Mejores Consejos Para Vestirse Bien Explicados Por Una Modelo Profesional


Como Crear Tus Propios Titulares
Usando Otros Titulares Exitosos

Un titular exitoso puede inspirarte a escribir uno propio. Los siguientes
ejemplos muestran como hacerlo...

Como ahorrar dinero al comprar un auto
Como ahorrar dinero en la reparación de su casa

6 formas de evitar problemas con sus ingresos
7 maneras de dejar su alfombra como nueva

¿Comete usted errores gramaticales?
¿Ha elegido el seguro incorrecto?

Libro gratuito te muestra 12 secretos de como mejorar tu jardín
Reporte Especial gratuito revela 10 secretos para comer mejor y más
Sano

¿Entiendes la idea? Lo que siguen son 20 titulares que generaron mucho dinero para sus creadores. Úsalos cuando necesites crear tus propios
titulares.

1. Descubre la fortuna que se encuentra escondida en tu sueldo 2. Doctores prueban que 2 de cada 3 mujeres pueden tener piel más bonita en 14 días
3. Como hice una fortuna con una "idea tonta"
4. Con qué frecuencia te escuchas a ti mismo diciendo: "No, no lo he leído — ¡he estado tratando!"
5. Miles tienen esta habilidad inapreciable — ¡pero nunca la descubren!
6. ¿De quién es la culpa cuando los hijos son desobedientes?
7. Como una nueva clase de máscara mejoró mi cutis en 30 minutos
8. 161 caminos al corazón de un hombre — en este fascinante libro para cocineras
9. ¡Mujeres en todas partes están delirando con este asombroso nuevo champú!
10. ¿Haces alguna de estas diez cosas vergonzosas?
11. Seis tipos de inversores — ¿en que grupo está usted?
12. Como eliminar manchas... use producto X y siga estas instrucciones
13. ¿Tiene usted un hogar "pobre" en cuadros?
14. Para gente que quiere escribir — pero no sabe como empezar
15. Estas lámparas casi mágicas iluminan las curvas de las autopistas antes que usted las tome
16. Los crímenes que cometemos contra nuestros estómagos
17. Se rieron cuando me senté al piano — ¡pero cuando empecé a tocar!
18. ¡Como hacer maravillas con un pequeño pedazo de tierra!
19. Pequeñas "pérdidas" que mantienen pobres a los hombres
20. Para hombres que quieren dejar de trabajar algún día
 

Les dejo un glosario publicitario que les puede servir para tener un lenguaje mas técnico.

Esta campaña francesa mas o menos del 2005 sobre el sida muy buena.

A algunas personas le serian de gran ayuda estas imagenes.

DESCARGAR 

Desde hace 37 años, el día 22 de abril se celebra el ignorado y poco vistoso Día de la Tierra. 

Y google nuestra fuente de consulta mas grande no se podía quedar atrás con  desarrollar su logo temático para esa ocación.

http://www.google.com 

La historia de la tipografia Arial y la de la Helvetica es bastante conocida, pero por si no lo sabías, la enciclopedia más popular de internet nos explica que “la Arial fue diseñada por Robin Nicholas y Patricia Saunders de la Fundidora Monotype como respuesta a la popularidad de la tipografía Helvetica de Linotype. Microsoft no quería incluir la popular pero costosa tipografía Helvetica en Windows, por eso le compró a Monotype los derechos de una copia de la Helvetica de mucha menor calidad como una medida para abaratar costos. Debido a que la Arial viene incluida en el sistema operativo Windows, se ha convertido en una de las tipografías más populares del mundo. Pese a ser mucho más conocida que la Helvetica, la Arial es considerada por los tipógrafos como una imitación burda y barata de ésta, careciendo de las características que distinguieron al diseño original suizo.

¿sabrías diferenciar una Arial de una Helvetica? En este blog nos permiten hacer un test para demostrar nuestra habilidad. Yo falle cuatro… Suerte!
http://www.iliveonyourvisits.com/helvetica/