Echate Un Click!

El término mensaje subliminal fue popularizado en un libro de 1957 titulado "The Hidden Persuaders", de Vance Packard. Este libro detallaba un estudio llevado a cabo en el cine Fort Lee (Nueva Jersey) en el que supuestamente se habían insertado órdenes de beber Coca Cola y comer palomitas de maíz con incrementos en las ventas durante los intervalos (un 18% y 57%, respectivamente). Y aunque años más tarde el autor mismo del estudio, James Vicary desmintiera la veracidad del experimento, la mecha quedó encendida. En 1973, el libro de Wilson Bryan Key, "Subliminal Seduction" (Seducción Subliminal) proclamó que las técnicas subliminales estaban siendo utilizadas ampliamente en la publicidad. El texto, contribuyó al clímax general de temor junto a las novelas de Orwell, acerca de los mensajes subliminales. La preocupación popular llegó a un extremo tal de llevar a la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) a declarar la publicidad subliminal, "contraria al interés público", por su intención engañosa.

En contra de la creencia popular que los mensajes subliminales son usados como medio de influencia masiva, la evidencia concreta al respecto es muy poca. Más allá de su "uso artístico", no existen pruebas de que se produzcan cambios perceptibles en el oyente o el espectador capaces alterar su conducta, sus ideas o hábitos de consumo; el consenso general entre los profesionales de la mercadotecnia indica que la publicidad subliminal no es efectiva y puede ser incluso, contraproducente.

Se considera publicidad subliminal, la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas. Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aún así, percibida inconscientemente.

En la vida cotidiana, a menudo se afirma (con o sin evidencia) que se emplean técnicas subliminales con propósitos publicitarios y de propaganda.

Publicidad subliminal, ¿existe?
 

Un mensaje subliminal está diseñado para pasar por debajo o por encima de los umbrales de la percepción, por lo que en realidad no es perceptible de forma consciente para la persona. Estos mensajes pueden ser visuales (imágenes transmitidas por espacios de tiempo muy cortos) o auditivos (sonidos imperceptibles)
No está demostrada la capacidad humana de percibir dichos estímulos (al estar fuera del umbral perceptivo) ni tampoco la capacidad de influir en nuestra conducta. Sin embargo las teorías que defienden la existencia de la publicidad subliminal aseguran que estos estímulos son percibidos directamente por el subconsciente, que influye de forma determinante en nuestra conducta. Por lo cual se basan en teorías freudianas, ampliamente superadas por la psicología actual.

 

Sin embargo abundan ejemplos de publicidad que tratan de transmitir mensajes de forma casi imperceptible, es decir, jugando con los umbrales de consciencia. Esta publicidad se basa, casi siempre, en estímulos visuales casi imperceptibles, camuflados en el resto de la imagen, con claros objetivos sexuales. Las técnicas utilizadas pasan por palabras ocultas entre hielos, o en los paisajes ("sex" de forma más habitual) O imágenes que recuerdan órganos sexuales masculinos o femeninos. Sin embargo estos estímulos, podrían no ser considerados subliminales al poder ser descubiertos con mayor atención, sin embargo por el hecho de estar ocultas entre otros estímulos le hacen rozar el umbral de percepción, y están muy por debajo de los niveles necesarios de atención. Aún aceptando la existencia de estos estímulos sexuales casi subliminales, y su clara percepción por el subconsciente, habría que analizar si la conducta freudiana del individuo elige claramente la marca sin ninguna motivación aparente.

La realidad demuestra que son pocos los ejemplos de mensajes subliminales que se encuentran en la publicidad, en el cine o en la política, debido a que los propios profesionales de estos sectores desconfían y dudan de la utilidad de dichos estímulos, que pertenecen a creencias pasadas y no demostradas. Por lo que el número de ejemplos es muy reducido, y muchos de ellos se pueden deber a la mera casualidad, al capricho de sombras y luces, y nunca a una clara intencionalidad por parte del autor.

El auge de las teorías subliminales se produjeron en la década de los 50, impulsadas por el libro Persuasión Oculta de Vance Packard e impulsadas por los resultados de una investigación en un cine de New Jersey dónde se transmitieron durante seis semanas mensajes subliminales ("¿Tienes hambre? Come palomitas" y "Bebe Coca-Cola") Según los investigadores, el estudio dio como resultado un 58% de aumento en las ventas de palomitas y un 18% en las de Coca-Cola, y se justificaba la baja influencia de los mensajes de Coca-Cola por el mal tiempo y por la carencia de un mensaje que influenciara en la sed o en la temperatura ("Hace calor, bebe Coca-Cola" o "¿Tienes sed? Bebe Coca Cola") Sin embargo ningún estudio posterior pudo demostrar esta teoría, y en la actualidad parece haber sido demostrado la falsedad de los resultados, es decir, que los científicos manipularon los resultados para favorecer sus intereses. 

Comentarios (4)

RSS feed Comments

Luis: Un ejemplo http://es.youtube.com/watch?v=nyJQ-PNADig

aqui les dejo una un link de un video de youtube sobre mensajes subliminales http://es.youtube.com/watch?v=nyJQ-PNADig

1

report abuse

vote down

vote up

junio 13, 2008
Votes: +0

Luis: imagenes sugestivas http://www.echateunclick.com/content/view/298/1/

las q aqui muestran solo son imagenes sugestivas ya q la verdadera publicidad subliminar muchas veses esta ante nuestras narises, y estas imagenes son obias lo q quieren reflejar, en una conferencia en la cual tube el placer de asistir se mostraron varias cortos de comerciales q al pausarlos en camara lenta mostraban claramente mensajes para consumir sierto producto, en mi opinion el uso de la este tipo de publicidad es la clara evidencia de falta de recursos para q una publicidad pege
PD: en lo personal, mi opinion de las dos imagenes q estan aqui es q el ser humano a perdido la creatividad, muchos elogian las campañas de Axe pero ellos lo inico q hacen es utilisar algun tema sugestivo o sexula ya q eso simempre vende o sino visiten algun sentro nocturno y veran jaja

2

report abuse

vote down

vote up

mayo 17, 2008
Votes: +0

Luis Arturo Tobar de Leòn: mucha creatividad

Definitivamente mucha creatividad para la publicidad, aunque no nos guste esta publicidad, es muy efectiva prueba de ello es que ahora mismo estamos viendo ejemplos de ella y comentando sobre esta.

3

report abuse

vote down

vote up

mayo 17, 2008
Votes: +0

Julio Fernando Flores: NO EXISTE... http//:publicidad.kreagraphik.com

Sigo insistiendo que la publicidad subleminal no existe, porque sino nosotros nos dedicamos a este rollo, quedamos como manipuladores y gente que engaña al consumidor, y la realidad no es así. Tratamos de persuadir al consumidor. La publicidad subliminal no esta cienficamente comprada que exista, osea que mientras que eso suceda, no existe. Ademas para que voy a poner una imagen de sexo en un anuncio, eso no aumenta las ventas, o si??...

4

report abuse

vote down

vote up

mayo 14, 2008
Votes: +2

Nombre

Sitio Web

Título

Comentario

smaller | bigger

Subscribe via email (Registered users only)

I have read and agree to the Terms of Usage.

Nuevo Comentario