Burger King, rey de la publicidad ofensiva
Jul 19, 2009 Mercadeo, Publicidad
En sus intentos de salir de la sombra de McDonald’s, Burger King ha tratado de darle un aspecto más agresivo a su marca. Pero la publicidad audaz puede ser un arma de doble filo, y en lugar de conseguir atraer consumidores nuevos, ahuyenta al segmento del público que todavía es leal a la marca y al producto. A continuación les presentamos cinco campañas recientes de BK que han causado indignación entre el público:
5. If you can’t sleep… Esta campaña para el servicio nocturno de restaurantes de BK no duda en hacer referencias a términos subidos de tono. (Pleasure yourself es un eufemismo para un tipo específico de actividad sexual)
4. La merienda es sagrada. Este afiche creado en España utiliza a una deidad hindú para promocionar sandwiches de carne, sin importarles que la religión hindú se caracterice por ser completamente vegetariana.
3. Whopper Texicano. La comunidad mexicana en Estados Unidos protestó por el que consideran un estereotipo ofensivo de su cultura.
2. Burger Shots. Este producto fue creado sin ponerle atención que burger shot es un término popular norteamericano para nombrar un tipo de foto obscena.
1. El Seven Incher. Este anuncio de Singapur abandona cualquier sutileza y utiliza referencias sexuales de forma descarada.
Todos estos esfuerzos publicitarios a la larga resultan contraproducentes, pues no ayudan a la marca a crecer. Tampoco reflejan una estrategia coordinada. Al final, en vez de parecer una corporación internacional con más de 50 años de existencia, Burger King parece a un sobrinito malcriado que hace un gran escándalo con tal de que le pongan un poquito de atención. Yo, en lo personal, cuando oigo a un niño así hacer berrinche, prefiero salir huyendo. ¿Ustedes no?
FUENTES: Advertising Age, So Good, MSNBC y National Post
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