Cuantas veces no hemos escuchado esta petición de algún conocido, amigo familiar u otras personas, bueno como dirían todos ellos total solo es un dibujito, eso si logrado con mucha creatividad y originalidad, eso si de gratis.

Pero empezando por el principio hasta los profesionales del diseño utilizamos mal el termino ya que logotipo hace referencia a la tipografía utilizada en la creación de una marca; en realidad nosotros no diseñamos solamente logotipos si fuera así estaríamos diciendo que solo nos encargamos de diseñar tipografía; cuando lo que diseñamos son marcas.

Lo malo de esta petición es que falsifica fundamentalmente la labor de un diseñador grafico en la creación de una marca volviendo un trabajo puramente intuitivo de tal manera que la creación de marca no corresponda a la personalidad de la empresa en relación a su misión,  visión, valores y mucho menos en la competencia estratégica que buscan las marcas para posicionarse en la mente de los consumidores.

Y es que el diseño de la marca es  la ultima parte de un meticulosa investigación cultural de la empresa donde definiremos ¿Es nueva  en el mercado o esta hace tiempo? ¿Cual es su historia? ¿Cual es un estructura legal? ¿Cual es su estructura comercial? ¿El personal conoce cual es la visión, misión? ¿Cuáles son las metas de la empresa? ¿Cuál es la proyección de la empresa? ¿Cómo es reconocida o percibida por el G.O.? ¿Es una administración horizontal o vertical?  ¿Acepta nueva ideas dentro de la empresa?  todo esto es una labor de investigación por parte del diseñador grafico y que se le denomina identidad corporativa y esto es lo que establece los elementos que  identifican a un una empresa.

De esta manera la marca surge de la necesidad de respaldar a los productos producidos en serie. Funciona como la firma de aquel artesano que todos conocíamos, para volver a depositar en él nuestra confianza como consumidores sin siquiera conocerlo. De esta manera una marca es un mensaje abreviado de todos los valores de una empresa.

Tampoco diseñamos identidad corporativa eso se investiga y se establece, lo que nosotros hacemos es diseñar marcas para lo cual utilizamos todos los elementos de la identidad corporativa de una empresa para realizarla.

Valoremos nuestro trabajo, valoremos nuestra carrera, para salir del montón y ser diferentes no hay que esperar a que los demás lo hagan y criticar a los que lo seguirán haciendo, para salir del montón el cambio debe empezar por nosotros mismos la diferencia la hacemos unos pocos…