Lovemarks: el futuro más alla de las marcas
Jul 15, 2011 Diseño, Lectura Obligatoria, Mercadeo, Publicidad
Desde que leí por primera vez este increíble libro, me pareció genial la manera que el autor Kevin Roberts, describe como las marcas se posicionan pero no en tú cabeza sino en tú corazón. La lectura te envuelve en análogías del ejercicio de las lovemarks por muchas marcas del mundo, con análisis crítico sencillo.
Una lovermarks es alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella.
Roberts, dice que para que las grandes marcas sobrevivan, necesitan crear lealtad más allá de la razón, eso será la único que hará que sobrevivan entre tantas marcas .
El secreto esta en el uso del misterio, sensualidad e intimidad del compromiso, con estos tres conceptos surgen las Lovermarks, que son el futuro más allá de las marcas. Kevin Roberts cree que el amor es un elemento clave para el éxito de las empresas. Una innovadora aproximación a la filosofía empresarial. Ante un escenario empresarial cada vez más complicado, Roberts nos da la solución: Crear productos y experiencias capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con sus consumidores.
Por eso los invito a comprar, prestar o conseguir este libro lovemarks
Visiten: http://www.lovemarks.com/ y muy recomendable el blog de Kevin Roberts: http://krconnect.blogspot.com/2011/06/london-calling-lenclume.html
Amor de Lejos es de… Nivea
Jan 3, 2011 Artículos promocionales, Celebraciones, Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad, Redes Sociales
Me llamo mucha la atención viendo la transmisión por televisión de la cuenta regresiva a la bienvenida dell año 2011, en el Times Square de Nueva York, donde a parte del gran montaje del espectáculo se hacia notar el fondo azul con las letras blancas de Nivea, esta empresa de cuidado de la piel de propiedad de Beiersdorf. Tenía un “mar azul” de artículos promocionales como sombreros y globos.
Desde hace 106 años, cada 31 de diciembre, hay miles de parejas en el Time Square de Nueva York, preparándose para besarse al filo de la medianoche. Dicen que es un momento mágico, en el punto final del año.
Nivea lanzo un concurso en Facebook, que invita a las parejas a compartir su historia de amor en esta red social. El premio fue reunir a cuatro enamorados que vivan a la distancia, y unirlos para Navidad y que puedan besarse a la media noche en el Times Square.
Además, si ustedes estaban en Facebook como yo, podrían ir a la página de NIVEA y votar por su pareja favorita en última instancia, y decidir qué parejas de larga distancia se podrían reunir.
Las Dos parejas ganadorase se unieron a Bill y Giuliana Rancic en el NIVEA Kiss Stage, para experimentar uno de los besos más importantes del año en el Times Square de Nueva York.
En NIVEA se dicen que son todos unos profesionales acerca del besar. Les aseguraron a todos los fiesteros, que con Nivea tendrían los labios protegidos, hidratados, y besables en preparación del inolvidable beso de media noche. Por eso regalaron miles de protectores labiales.
Sin duda alguna, su campaña BTL funciono increiblemente…
Ahora bien, el Amor de Lejos es de Pendejos o de Nivea?
Fénix, Adobe User Group Guatemala
Dec 11, 2010 Afiche, Diseño, Publicidad, Web
Esta es una muy buena noticia para todos los creativos, desarrolladores, diseñadores y demas personas que conformamos este medio en Guatemala, pues hablamos de Adobe User Group Guatemala, esto ayudara a que muchas personas tengan la oportunidad compartiendo talleres, tips, consejos y mucha información de los productos de Adobe. Así que te invitamos a la primera reunión del Adobe User Group Guatemala llamado Fénix.
Recuerda llevar tu computadora portátil con tu programa de Adobe preferido, para ingresar debes ser miembro registrado en el grupo: http://guate.groups.adobe.com/
Aula Magna Intecap zona 5
Martes 14 Diciembre
6:30 P.M.
Taco Bell y las leyendas de Guatemala
Oct 18, 2010 Diseño, Guatemala, Publicidad
A partir del jueves 14, Taco Bell Guatemala develó una nueva promoción para el mes de octubre. Aunque un 2×1 en burritos siempre es una buena noticia, la razón por la que mencionamos esta campaña es que la empresa, en lugar de trabajar la iconografía clásica de Noche de Brujas, decidió trabajar con tres personajes clásicos de las leyendas de Guatemala: El Cadejo, La Llorona y el Sombrerón.
Ver este tipo de campañas “con sabor nacional” es muy raro hoy en día. Y eso es una lástima, pues ayudan a retener algo de la identidad cultural de un país frente a la oleada homogenizadora de la globalización. Ahora invitamos al resto de empresas trasnacionales a imitar el ejemplo de Taco Bell y ahondar un poco en las tradiciones locales del país donde se encuentran antes de recurrir a insípidas campañas foráneas. Para quienes quieran ver una versión más grande de los personajes, tan sólo es necesario que se echen un click en la imagen de abajo.
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Persuasión: Pequeños mounstros de Levi´s Kids
Oct 6, 2010 Publicidad
Para pequeños moustros con gran imaginación se presenta Levi´s Kids. impresos realizados por la agencia BBH de Singapur.
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Entrémosle a Guate
Sep 22, 2010 Datos Curiosos, Diseño, Ecología, Guatemala, Lectura Obligatoria, Miércoles de Persuasión, Publicidad, Televisión
En Guatemala hay producciones de mucha calidad como el programa de televisión “Entremosle a Guate”, con una alianza de co-producción entre Harris Whitbeck (Atitlán Producciones) y Ana Carlos (Caminos del Asombro, la formula perfecta, una cineasta con un periodista. Esta producción desea “ayudar a la sociedad a entender mejor los preceptos de una sociedad abierta, su aplicación al individuo y la generación de acciones concretas tomadas a nivel individual o colectivo que fortalezcan la sociedad abierta. La experiencia periodística de Whitbeck y el manejo de altos valores de producción cinematográfica de Carlos hacen que la serie sea atractiva y de gran contenido”
Vean los episodios pasados en línea en: www.entremosleaguate.net
Viendo este programa en el pasado agosto, me llamo mucho la atención el episodio 56, donde hacen reportaje sobre el Paisaje Urbano, que para nuestro estudio es de mucha utilidad conocer los puntos de vista de los diferentes sectores involucrados.. A continuación les dejo la ficha de este episodio:
Episodio 55
Arquitectura de Remesas y Paisaje Urbano
Agosto 2010
Dos antropólogas, Ruth Piedrasanta y Marcela Gereda, estudian como nuestro entorno afecta la manera en que nos relacionamos. Ruth analiza los efectos que han tenido las remesas de Estados Unidos en las regiones rurales del país, mientras Marcela cuestiona la proliferación de vallas publicitarias en el país.
Paisaje Urbano
Si las vallas publicitarias hablaran, escucharíamos alaridos en cada esquina, en las carreteras, en los pueblos, en las casas. Miles de anuncios en los espacios públicos ocultan el paisaje, nos bombardean con mensajes y roban nuestra atención. Nadie los pidió, pero están ahí y cada vez son más.
Marcela es una antropóloga y columnista de opinión que ha motivado el debate sobre la contaminación que generan las vallas publicitarias. Le intenta dar una explicación a los efectos de esta invasión visual. Marcela no es la única que piensa de esta manera, algunos publicistas comparten el rechazo hacia los anuncios exteriores indiscrimiandos, como Rodrigo Alvarado, el director creativo de una de las agencias de publicidad más antiguas del país. Y Francisco García, fundador de la agencia Wachalal y empresarios como Jorge Castañeda, de Hotel Santo Domingo, que han ido más allá de la protesta.
Cifras:
Paisaje Urbano
La contaminación visual se refiere a todo aquello que afecta y altera la estética de un paisaje o región.
Estos elementos son: carteles, antenas, postes y cables que si se utilizan de manera indiscriminada se vuelven agentes contaminantes, creando un ambiente caótico, que provocan ansiedad en los ciudadanos.
La reubicación y eliminación de estos elementos en ciudades como Nueva York, Buenos Aires, Lima y Tokyo han permitido una revaloración de su arquitectura y espacio público.
Lamentablemente, a pesar de los esfuerzos de varios guatemaltecos por regular el uso de las vallas publicitarias en el país, pareciera que existe una proliferación de este tipo de agente contaminante.
Para comentar vean este episodio en línea: http://www.entremosleaguate.net/episodios.php
¿Ustedes como publicistas qué opinan?
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Miércoles de Persuación: Paolo López Fong
Sep 1, 2010 Échate Un Click, Guatemala, Miércoles de Persuasión, Publicidad
En echateunclick.com vamos a dedicar este mes Patrio, a talento, actividades, grupos, etc., que sean nacionales, hechos en Guatemala, y que son un orgullo nacional.
Tengo el honor de presentarles el trabajo de un talento en el área de publicidad, él es Paolo López Fong. Creativo Conceptual, un Todologo de la prestigiosa agencia de publicidad TBWA/Centroamérica.
Paolo, se inicio profesionalmente en el medio publicitario en el 2005, a trabajado en agencias como DDB, JWT y actualmente trabajando en TBWA a recibido reconocimientos en distintos festivales publicitarios como Jade en Guatemala, FIAP en Argentina, Caribe en Panamá y NY festival. En su corta experiencia a laborado para marcas como SHELL, Cadbury Adams, Henkel y otras.
Les presento piezas de algunas de las campañas premiadas y éxitosas de Paolo. Por eso y mucho más Paolo López Fong es un talento Nacional.
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Campaña de impresos para conferencias F5
Aug 11, 2010 Afiche, Diseño, Eventos, Miércoles de Persuasión, Publicidad
Hoy les presento la campaña de impresos de las conferencias F5 2010, un evento con temas para diseñadores gráficos, publicistas, mercadologos, comunicadores o simplemente a cualquier persona que quiere capacitarse en estas disciplinas. (Para ver cada una de las piezas de la campaña a un mayor tamaño, hacer clic sobre versiones en miniatura.)
El eje de la campaña gira alrededor del concepto “Revolución de Ideas”, y su propósito es un constante cambio para bien, en este caso es la importancia de la capacitación y no quedarnos estancados. Por ello aparecen iconos que en lugar de armas, son artículos que nos sirven para crear grandes ideas.
El color rojo es un color revolucionario y por ello, es el que sobresale en estas piezas.
En fin la idea, me parece muy buena, que sin duda llegará la incosciente de la audiencia.
Agradezco al staff de F5 por su colaboración para la realización de esta campaña, que sin duda será de mucho éxito para todos.
Casting: Mishell Vasquez, Koko Aldana y Faby Avila
Ya están listos para la REVOLUCIÓN DE IDEAS?…
Cualquier información de la III convención F5 Ideas, pueden visitar el sitio echándose un click aquí.
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F5: Revolución de Ideas
Aug 4, 2010 Arte Digital, Diseño, Fotografía, Guatemala, Ilustración, Publicidad, Web
Es oficial: las conferencias F5 se estarán realizando en el COFA de Quetzaltenango, el 19 y 20 de agosto. Esta edición, titulada Revolución de Ideas, es la tercera de estas conferencias orientadas a estudiantes y profesionales de las áreas de comunicación, mercadeo, diseño gráfico y publicidad.
Las conferencias F5 rápidamente se están estableciendo como referentes obligados del diseño nacional y regional. Con charlas presentadas por personajes renombrados en diversos campos de la tecnología y el diseño, cada evento es una oportunidad para aprender y conocer más sobre el campo del diseño. Este año F5 contará con la presencia de Benjamin Bjorn, Rodrigo Polo, Andü Abril, Ariel Amaya, Beatriz del Cid, entre otros. Por ello es que F5 es un evento que sencillamente no te puedes perder.
Para averiguar precios, ver el programa de actividades y obtener más información sobre los conferencistas, visita el sitio web del evento echándote un click aquí.
Tags: F5
Señalamientos de plagio en campaña de Señorita Quetzaltenango
Jul 30, 2010 Publicidad
Una agencia de publicidad de Quetzaltenango ha sido acusada de plagiar fotografías para una campaña. Pueden ver más detalles en este sitio.
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MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Death to the Death Penalty
Jul 28, 2010 Animación, CGI, Publicidad
Este anuncio para Amnistía Internacional fue creado por TBWA París. Una idea muy sencilla, dirigida de forma impecable por Pleix.
Crear la textura de cera fue relativamente fácil de lograr comparado con simular de forma realista las deformaciones de la cera, dice Pleix. El software para crear imágenes por computadora es genial cuando tienes que hacer rápidos chapuzones de agua, pero son inutilizables para derretir cosas muy lentamente. Así que tuvimos que encontrar muchos trucos para hacerlo funcionar, pues el derretido de la cera era el punto principal del proyecto. Fue un desafío de principio a fin.
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Optium Health Gym
Jul 21, 2010 Publicidad
En la actualidad muchas personas en el mundo están obsesionados por su imagen personal, cada quieren verse bien, y sobre todo evitar el sobrepeso. Esta campaña de manera muy inteligente toca estos temas, con un juego de letras y con textos que lo refuerzan.
El primer anuncio “never” (nunca), dice su texto: “Nunca se debe comer más de lo que asciendes- La dieta cura más que el médico”.
El segundo anuncio “Man” (hombre), dice su texto: “El Hombre es lo que come-La dieta cura más que el medico”.
El tercer anuncio “fat” (grasa), dice su texto: “cuando tu deseo se encuentra en un punto intermedio”, a propósito a qué se parece esa F, no les parece icono muy conocido?
En fin me parece una campaña creativa, desde su naturaleza, ya que no vemos ninguna pesa, fotos de modelos esculturales, etc. Será que las letras también están a dieta y quieren verse mejor?
Anuncio hecho por: la agencia de publicidad Nikotin de Pune, India.
¿Æon Crawford o Cindy Flux?
Jul 16, 2010 Animación, Mercadeo, Publicidad, Televisión
En 1996, Diet Pepsi comisionó a Peter Chung, creador de la exitosa serie Æon Flux, para que creara un comercial para el Super Bowl. Protagonizado por la supermodelo Cindy Crawford y el actor Malcom McDowell, el anuncio muestra la vertiginosa animación y estilizado diseño de personajes por el cual Chung es reconocido en el mundo de la animación.
Miércoles de Persuación: VW y la Jirafa
Jul 7, 2010 Publicidad
Volkswagen siguiendo con la línea de su publicidad con imagenes poderosas, pero que dicen mucho, nos presentan el Crossfox.
Campaña hecha por BBDO, Brasil.
¿Qué te dice esa imágen?
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Nike 78
Jun 23, 2010 Datos Curiosos, Diseño, Mercadeo, Publicidad
Nike78 es un proyecto nuevo y emocionante creado por Paul Jenkisns e inspirado por Nike. Creativos implicados recibirán un nuevo par de zapatos Nike y se les pedirá utilizar el deporte como fuente de inspiración para cuestionar su función. El proyecto será documentado en este sitio web y después estarán en una vitrina de la exposición del Festival de Diseño de Londres 2010. Este es un proyecto único con algunos de los individuos más talentosos, estudios creativos y otras organizaciones.
Nike ha elegido la inspiración para este proyecto debido a su rica historia de empresas creativas y el objetivo constante de la marca para empujar los límites del deporte, algo que Nike 78 tratará también de reto creativo.
Bill Bowerman y Phil Knight crearon Blue Ribbon Sports el 25 de enero de 1964. La empresa cambió oficialmente su nombre por el de Nike Inc. el 30 de mayo de 1978. Nike comenzó la producción de zapatos para pista de atletismo y propósitos atléticos y siempre ha sido conocida como la marca número uno de los deportes.
“Si tiene un cuerpo, usted es un atleta.”
- Bill Bowerman
El original calzado deportivo Nike se han convertido en muchas formas de vida nueva y emocionantes como las Air Jordan, la fuerza aérea 1s y Presto aire. Con los años, NIKE también han creado iniciativas y proyectos incluidos Reuse-A-Shoe, Ejecutar a través de América y más recientemente NIKEiD.
Los invito a visitar la web del Festival Internacional de Diseño de Londres echándose un click aquí.
¿Acaso una buena mascota de Mundial es mucho pedir?
Jun 19, 2010 Artículos promocionales, Celebraciones, CGI, Diseño, Eventos, Humor, Ideas, Ilustración, Mercadeo, Publicidad
Aunque las mascotas olímpicas siempre se ven tan atroces, no son nada comparadas cona las mascotas de la Copa del Mundo. Inventadas para la Copa de Londres 1966, en los últimos 42 años éstas criaturas han estado muy ocupadas reforzando estereotipos negativos sobre los países anfitriones o bien cortándose su pelo en capas, apoyando sus manos en las caderas con mucha gallardía, y embutiéndose en pantalones cortos muy ceñidos (los cuales aparentemente siempre están de moda).
Corea del Sur y Japón se unieron para funcionar como sede de la Copa Mundial 2002, que presentó al mundo las primeras mascotas generadas por ordenador. Naturalmente, estos chicos vienen de un futuro en el cual el asiento del inodoro hacer su tarea y las bragas están disponibles en máquinas expendedoras. Ato, el entrenador y sus jugadores Kaz y Nik, no juegan al fútbol. Más bien, ellos juegan “Atmoball,” algún tipo de variante de fútbol futurista que implica probablemente realidad aumentada y perros subidos en bicicleta. Naturalmente, ellos fueron elegidos por votos en Internet. (¡Era 2002! Todo parecía posible.)
Al parecer, en 1970, México no quedó satisfecho creando una caricatura racial, con los ojos entornados y el cuerpo regordete…
… así que aprovechó la oportunidad durante la Copa del Mundo de 1986. Pique se supone que es un chile jalapeño, y luce un sombrero descomunal, bigote ridículo, ojos soñolientos, y la ropa mal ajustada. Como un crudo estereotipos étnico y cultural, tan sólo está un pelo detrás de Speedy González, que ha estado prohibido en los EE.UU., pero aparentemente es popular en América Latina.
Desde la tierra que nos trajo el futurismo y los incómodos sofás de apariencia aterrorizante: ¡es Ciao, la mascota italiana de 1990! Hay quienes dicen que fue diseñada por el nieto de cinco años de Silvio Berlusconi tres minutos antes de que lo mandaran a dormir.
Señalando con el dedo con aire de suficiencia, con la cabeza ladeada como un sabelotodo, Footix, la mascota de Francia ’98, parece como si estuviera menos interesado en jugar al fútbol y más en darle los estadounidenses una conferencia sobre los beneficios de un estado socialista moderno. ¿Y cuando fue la última vez que vieron un gallo que se viera así? ¿No les parece que es como el hermano gemelo del Pájaro Loco?
Todo el mundo sabe que los estadounidenses no se preocupan por el fútbol, y Striker, el “Cachorro de la Copa del Mundo 1994,” es prácticamente un dedo medio al pasatiempo favorito del mundo. No sólo es su nombre una idea de último momento – Striker quiere decir “delantero” en inglés- parece haber sido diseñada por 5 dólares por alguien cuyas únicas herramientas eran imágenes prediseñadas de Windows 1995. (De milagro y no seleccionaron a Clippy, el ícono de ayuda de Office.)
Willie, la primera mascota de la historia, obviamente, procede de Gran Bretaña, origen de los Beatles, y los actos aterradores de hooliganismo. Casi se puede oler el alcohol en su aliento. Su postura beligerante es una velada amenaza: Si Gran Bretaña pierde, ¡voy a quemar este maldito pub!
Y ahora pasamos a los diseños más insólitos-, un elenco de personajes que parecen que nunca fueron buenos en los deportes como los niños, “a pesar de lo mucho que intentaron satisfacer a papá.” Naranjito fue la mascota con sabor a fruta de España 1982. Y, sí, él sabe que podría perder unos pocos kilos, pero es pura retención de líquidos, ¿de acuerdo?
Gauchito, la mascota de Argentina 1978, lleva un pañuelo al cuello y lleva un látigo, que aparentemente son típicas de los vaqueros argentinos de antaño. Tal vez la idea era latiguear a cualquier delantero que se le interpusiera en su camino al gol.
¡Oh, mira a los estos divertidos alemanes, Tip y Tap! Ellos han sido “compañeros” desde que la Copa del Mundo de 1974, cuando se hicieron amigos luego de darse cuenta que compartían una afición por las camisas cortas que muestran el abdomen de esa forma oh, tan sexy.
Finalmente llegamos a Zakumi, la mascota de la Copa del Mundo de este año en Sudáfrica, quien se ve menos como un jugador de fútbol y más como un estilista de peluquería. Con el puño puesto en la cadera de forma muy coqueta, él sólo quiere que usted sepa que “no hay nadie, lo que se dice nadie, que pueda hacer los cortes en capas, la permanente y el cambio de color de cabello como yo. Voy a dejarte como Farrah Fawcett cuando usted salgas de aquí. En serio.”
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MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: La controversia de las minifaldas
Jun 16, 2010 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
Hoy se ha desatado un sin fin de comentarios en todos los medios a nivel mundial, debido a la expulsión de 36 chicas que vestian de naranja, en el partido de futbol de Holanda contra Dinamarca, en el presente mundial de futbol Sudáfrica 2010. Esta acción de parte de las autoridades de la Fifa, fue porque según ellos estas bellas chicas están haciendo publicidad encubierta para una cervecera holandesa Bavaria.
Personeros de la cervecera Bavaria, manifestaron que los atuendos naranjas no llevan el emblema de su marca, por lo que cualquiera esta libre de llevar puesto lo que quieran.
Obviamente la Fifa esta cubriendo a sus patrocinadores, en este caso a la cerveza Budweiser, que es la patrocinadora oficial de este mundial.
Los camarografos cayeron en la tentación, porque en el transcurrir del partido varias veces enfocaron a estas bellas chicas….
Juzguen ustedes si fue una estrategia de mercadeo o simplemente fue coincidencia que estas chicas hayan llevado esos lindos trajes naranjas, y que conste que eran 3 holandesas y las demás sudafricanas. Y también como antecedente que esta cervecerá utilizó este tipo de técnica en el mundial de Alemania 2006.
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MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Philips Carousel
Jun 9, 2010 CGI, Cine, Mercadeo, Publicidad, Televisión, Video, Web
Carousel es un film creado por Stink Films y Tribal DDB Amsterdam para demostrar las cualidades del nuevo televisor Cinema 21:9 de Philips, que reproduce las proporciones de la pantalla de un cine. Fue dirigido por Adam Berg. Carousel se hizo acreedora del Gran Premio de los Leones de Cannes en 2009.
Para ver cómo hicieron el comercial, échense un click aquí.
