Lovemarks: el futuro más alla de las marcas
Jul 15, 2011 Diseño, Lectura Obligatoria, Mercadeo, Publicidad
Desde que leí por primera vez este increíble libro, me pareció genial la manera que el autor Kevin Roberts, describe como las marcas se posicionan pero no en tú cabeza sino en tú corazón. La lectura te envuelve en análogías del ejercicio de las lovemarks por muchas marcas del mundo, con análisis crítico sencillo.
Una lovermarks es alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella.
Roberts, dice que para que las grandes marcas sobrevivan, necesitan crear lealtad más allá de la razón, eso será la único que hará que sobrevivan entre tantas marcas .
El secreto esta en el uso del misterio, sensualidad e intimidad del compromiso, con estos tres conceptos surgen las Lovermarks, que son el futuro más allá de las marcas. Kevin Roberts cree que el amor es un elemento clave para el éxito de las empresas. Una innovadora aproximación a la filosofía empresarial. Ante un escenario empresarial cada vez más complicado, Roberts nos da la solución: Crear productos y experiencias capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con sus consumidores.
Por eso los invito a comprar, prestar o conseguir este libro lovemarks
Visiten: http://www.lovemarks.com/ y muy recomendable el blog de Kevin Roberts: http://krconnect.blogspot.com/2011/06/london-calling-lenclume.html
Amor de Lejos es de… Nivea
Jan 3, 2011 Artículos promocionales, Celebraciones, Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad, Redes Sociales
Me llamo mucha la atención viendo la transmisión por televisión de la cuenta regresiva a la bienvenida dell año 2011, en el Times Square de Nueva York, donde a parte del gran montaje del espectáculo se hacia notar el fondo azul con las letras blancas de Nivea, esta empresa de cuidado de la piel de propiedad de Beiersdorf. Tenía un “mar azul” de artículos promocionales como sombreros y globos.
Desde hace 106 años, cada 31 de diciembre, hay miles de parejas en el Time Square de Nueva York, preparándose para besarse al filo de la medianoche. Dicen que es un momento mágico, en el punto final del año.
Nivea lanzo un concurso en Facebook, que invita a las parejas a compartir su historia de amor en esta red social. El premio fue reunir a cuatro enamorados que vivan a la distancia, y unirlos para Navidad y que puedan besarse a la media noche en el Times Square.
Además, si ustedes estaban en Facebook como yo, podrían ir a la página de NIVEA y votar por su pareja favorita en última instancia, y decidir qué parejas de larga distancia se podrían reunir.
Las Dos parejas ganadorase se unieron a Bill y Giuliana Rancic en el NIVEA Kiss Stage, para experimentar uno de los besos más importantes del año en el Times Square de Nueva York.
En NIVEA se dicen que son todos unos profesionales acerca del besar. Les aseguraron a todos los fiesteros, que con Nivea tendrían los labios protegidos, hidratados, y besables en preparación del inolvidable beso de media noche. Por eso regalaron miles de protectores labiales.
Sin duda alguna, su campaña BTL funciono increiblemente…
Ahora bien, el Amor de Lejos es de Pendejos o de Nivea?
¿Æon Crawford o Cindy Flux?
Jul 16, 2010 Animación, Mercadeo, Publicidad, Televisión
En 1996, Diet Pepsi comisionó a Peter Chung, creador de la exitosa serie Æon Flux, para que creara un comercial para el Super Bowl. Protagonizado por la supermodelo Cindy Crawford y el actor Malcom McDowell, el anuncio muestra la vertiginosa animación y estilizado diseño de personajes por el cual Chung es reconocido en el mundo de la animación.
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Nike 78
Jun 23, 2010 Datos Curiosos, Diseño, Mercadeo, Publicidad
Nike78 es un proyecto nuevo y emocionante creado por Paul Jenkisns e inspirado por Nike. Creativos implicados recibirán un nuevo par de zapatos Nike y se les pedirá utilizar el deporte como fuente de inspiración para cuestionar su función. El proyecto será documentado en este sitio web y después estarán en una vitrina de la exposición del Festival de Diseño de Londres 2010. Este es un proyecto único con algunos de los individuos más talentosos, estudios creativos y otras organizaciones.
Nike ha elegido la inspiración para este proyecto debido a su rica historia de empresas creativas y el objetivo constante de la marca para empujar los límites del deporte, algo que Nike 78 tratará también de reto creativo.
Bill Bowerman y Phil Knight crearon Blue Ribbon Sports el 25 de enero de 1964. La empresa cambió oficialmente su nombre por el de Nike Inc. el 30 de mayo de 1978. Nike comenzó la producción de zapatos para pista de atletismo y propósitos atléticos y siempre ha sido conocida como la marca número uno de los deportes.
“Si tiene un cuerpo, usted es un atleta.”
- Bill Bowerman
El original calzado deportivo Nike se han convertido en muchas formas de vida nueva y emocionantes como las Air Jordan, la fuerza aérea 1s y Presto aire. Con los años, NIKE también han creado iniciativas y proyectos incluidos Reuse-A-Shoe, Ejecutar a través de América y más recientemente NIKEiD.
Los invito a visitar la web del Festival Internacional de Diseño de Londres echándose un click aquí.
¿Acaso una buena mascota de Mundial es mucho pedir?
Jun 19, 2010 Artículos promocionales, Celebraciones, CGI, Diseño, Eventos, Humor, Ideas, Ilustración, Mercadeo, Publicidad
Aunque las mascotas olímpicas siempre se ven tan atroces, no son nada comparadas cona las mascotas de la Copa del Mundo. Inventadas para la Copa de Londres 1966, en los últimos 42 años éstas criaturas han estado muy ocupadas reforzando estereotipos negativos sobre los países anfitriones o bien cortándose su pelo en capas, apoyando sus manos en las caderas con mucha gallardía, y embutiéndose en pantalones cortos muy ceñidos (los cuales aparentemente siempre están de moda).
Corea del Sur y Japón se unieron para funcionar como sede de la Copa Mundial 2002, que presentó al mundo las primeras mascotas generadas por ordenador. Naturalmente, estos chicos vienen de un futuro en el cual el asiento del inodoro hacer su tarea y las bragas están disponibles en máquinas expendedoras. Ato, el entrenador y sus jugadores Kaz y Nik, no juegan al fútbol. Más bien, ellos juegan “Atmoball,” algún tipo de variante de fútbol futurista que implica probablemente realidad aumentada y perros subidos en bicicleta. Naturalmente, ellos fueron elegidos por votos en Internet. (¡Era 2002! Todo parecía posible.)
Al parecer, en 1970, México no quedó satisfecho creando una caricatura racial, con los ojos entornados y el cuerpo regordete…
… así que aprovechó la oportunidad durante la Copa del Mundo de 1986. Pique se supone que es un chile jalapeño, y luce un sombrero descomunal, bigote ridículo, ojos soñolientos, y la ropa mal ajustada. Como un crudo estereotipos étnico y cultural, tan sólo está un pelo detrás de Speedy González, que ha estado prohibido en los EE.UU., pero aparentemente es popular en América Latina.
Desde la tierra que nos trajo el futurismo y los incómodos sofás de apariencia aterrorizante: ¡es Ciao, la mascota italiana de 1990! Hay quienes dicen que fue diseñada por el nieto de cinco años de Silvio Berlusconi tres minutos antes de que lo mandaran a dormir.
Señalando con el dedo con aire de suficiencia, con la cabeza ladeada como un sabelotodo, Footix, la mascota de Francia ’98, parece como si estuviera menos interesado en jugar al fútbol y más en darle los estadounidenses una conferencia sobre los beneficios de un estado socialista moderno. ¿Y cuando fue la última vez que vieron un gallo que se viera así? ¿No les parece que es como el hermano gemelo del Pájaro Loco?
Todo el mundo sabe que los estadounidenses no se preocupan por el fútbol, y Striker, el “Cachorro de la Copa del Mundo 1994,” es prácticamente un dedo medio al pasatiempo favorito del mundo. No sólo es su nombre una idea de último momento – Striker quiere decir “delantero” en inglés- parece haber sido diseñada por 5 dólares por alguien cuyas únicas herramientas eran imágenes prediseñadas de Windows 1995. (De milagro y no seleccionaron a Clippy, el ícono de ayuda de Office.)
Willie, la primera mascota de la historia, obviamente, procede de Gran Bretaña, origen de los Beatles, y los actos aterradores de hooliganismo. Casi se puede oler el alcohol en su aliento. Su postura beligerante es una velada amenaza: Si Gran Bretaña pierde, ¡voy a quemar este maldito pub!
Y ahora pasamos a los diseños más insólitos-, un elenco de personajes que parecen que nunca fueron buenos en los deportes como los niños, “a pesar de lo mucho que intentaron satisfacer a papá.” Naranjito fue la mascota con sabor a fruta de España 1982. Y, sí, él sabe que podría perder unos pocos kilos, pero es pura retención de líquidos, ¿de acuerdo?
Gauchito, la mascota de Argentina 1978, lleva un pañuelo al cuello y lleva un látigo, que aparentemente son típicas de los vaqueros argentinos de antaño. Tal vez la idea era latiguear a cualquier delantero que se le interpusiera en su camino al gol.
¡Oh, mira a los estos divertidos alemanes, Tip y Tap! Ellos han sido “compañeros” desde que la Copa del Mundo de 1974, cuando se hicieron amigos luego de darse cuenta que compartían una afición por las camisas cortas que muestran el abdomen de esa forma oh, tan sexy.
Finalmente llegamos a Zakumi, la mascota de la Copa del Mundo de este año en Sudáfrica, quien se ve menos como un jugador de fútbol y más como un estilista de peluquería. Con el puño puesto en la cadera de forma muy coqueta, él sólo quiere que usted sepa que “no hay nadie, lo que se dice nadie, que pueda hacer los cortes en capas, la permanente y el cambio de color de cabello como yo. Voy a dejarte como Farrah Fawcett cuando usted salgas de aquí. En serio.”
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MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: La controversia de las minifaldas
Jun 16, 2010 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
Hoy se ha desatado un sin fin de comentarios en todos los medios a nivel mundial, debido a la expulsión de 36 chicas que vestian de naranja, en el partido de futbol de Holanda contra Dinamarca, en el presente mundial de futbol Sudáfrica 2010. Esta acción de parte de las autoridades de la Fifa, fue porque según ellos estas bellas chicas están haciendo publicidad encubierta para una cervecera holandesa Bavaria.
Personeros de la cervecera Bavaria, manifestaron que los atuendos naranjas no llevan el emblema de su marca, por lo que cualquiera esta libre de llevar puesto lo que quieran.
Obviamente la Fifa esta cubriendo a sus patrocinadores, en este caso a la cerveza Budweiser, que es la patrocinadora oficial de este mundial.
Los camarografos cayeron en la tentación, porque en el transcurrir del partido varias veces enfocaron a estas bellas chicas….
Juzguen ustedes si fue una estrategia de mercadeo o simplemente fue coincidencia que estas chicas hayan llevado esos lindos trajes naranjas, y que conste que eran 3 holandesas y las demás sudafricanas. Y también como antecedente que esta cervecerá utilizó este tipo de técnica en el mundial de Alemania 2006.
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MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Philips Carousel
Jun 9, 2010 CGI, Cine, Mercadeo, Publicidad, Televisión, Video, Web
Carousel es un film creado por Stink Films y Tribal DDB Amsterdam para demostrar las cualidades del nuevo televisor Cinema 21:9 de Philips, que reproduce las proporciones de la pantalla de un cine. Fue dirigido por Adam Berg. Carousel se hizo acreedora del Gran Premio de los Leones de Cannes en 2009.
Para ver cómo hicieron el comercial, échense un click aquí.
MIÉRCOLES DE PERSUACIÓN: Hot Wheels
May 26, 2010 Ideas, Mercadeo, Publicidad
Te siguen gustando los carritos, sobre todo los Hot Wheels de Mattel… esta acción impresiontante que está colocada en un puente peatonal de la ciudad de México, enseña a un niño viendo los carros pasar, como que fueran de juguete y realmente eso es Hot Wheels, jugar como que fueran carritos de verdad, hace uno sus carreteras, pistas, etc.
A quién persuade Mattel, a los niños a los grandes?
Anuncio hecho por: OgilvyMéxico
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¿Cambiamos una Budweiser?
May 18, 2010 Mercadeo, Televisión, Video
La marca de cerveza Budweiser, para entrar en el ambiente mundialista que se vive en este momento le confío el desarrollo de este anuncio a la agencia DDB en Chicago, el comercial es sencillo en el cual el intercambio de camisolas al terminar el encuentro es el eje central, sin embargo a la hora de cambiar una Budweise por una “margarita” la idea no parece del todo genial.
Publicidad en New York, Parte 1
Apr 7, 2010 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
Hace poco tuve la oportunidad de visitar Nueva York, y sentado en una de las bancas del Time Square me quede con la boca abierta de ver tanta publicidad, tantas marcas, tantos logos, en fin… seguro si vemos esto punto de la ciudad por satélite brilla por tanta luz de neón, Hablar del Times Square es hablar de un icono mundial de la ciudad de Nueva York, que se ha convertido en un símbolo de la ciudad. Es impresionante ver calles llenas de animación, vallas publicitarias y publicidad digital. Con las marcas más importantes del mundo.
Los números de la publicidad referentes al Time Square son realmente asombrosos, se dice que el costo por mes de un anuncio publicitario puede alcanzar los 300 mil dólares por mes, se calculan 69 millones de dólares como negocio publicitario anual, dominado por empresas de publicidad exterior y dicen que el anuncio luminoso más barato es el de la Coca-Cola que paga “sólo” 1 millón de dólares al año debido a un antiguo contrato.
Con un tráfico diario de 2 millones de personas que pasan por esta plaza y muchas más personas en todo el mundo que lo ven por muchos otros medios, es una excelente inversión para cualquier marca de talla mundial.
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Type Sex
Feb 23, 2010 Diseño, Humor, Mercadeo, Publicidad
El diseñador gráfico alemán Andrej Krahne se especializa en branding y publicidad, y ha trabajado para clientes como Volkswagen y Apple.
El año pasado, Krahne desarrolló ésta y otras piezas para la campaña de Durex de invierno del 2009.
Para ver el resto de las piezas de la campaña, pueden visitar el siguiente link: http://www.andrejkrahne.de/#DUREX
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Wrangler RED/Nosotros somos animales (we are animals)
Jan 21, 2010 Fotografía, Ideas, Mercadeo, Publicidad
Wrangler ha revelado su nueva imagen para la primavera de este 2010 / temporada de verano, que va por el nombre de Red. Un potente mensaje, con una campaña centrada en los instintos más primitivos del ser humano. Hombres y mujeres han sido fotografiados en aguas de color rojo o en medio de la furia de girar polvo rojo. Un nuevo enfoque para el concepto que se trata de animales atacando, el fortalecimiento de Wrangler. La campaña “Somos animales” viene embalado con las emociones. Cada imagen es una alta dosis de adrenalina, tensión y pasión, con el rojo como color básico. Cada personaje se convierte en la personificación de la fuerza interior de un hombre fuerte, un animal lleno de ego. La nueva campaña cuenta con dos fases distintas, la primera que se muestra en Bread & Butter de Berlín, con una importante presencia en la ciudad y en la prensa especializada con motivo de la feria. En marzo, llega el segundo asalto, dirigido al público a través de varios canales-gráfico, anuncios de la calle, digital, y las tiendas de empresa.
Vean más de esta campaña (su objetivo, su porque y unos films extraordinarios) en: http://eu.wrangler.com/#/weareanimals/campaign
Campaña hecha por la agencia de Publicidad Fred & Farid de Paris, Francia.
Obama, ahora modelo de ropa
Jan 7, 2010 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
En esta foto se muestra la valla publicitaria colocada en pleno Times Square en Nueva York, USA. Donde el presidente Obama está modelando una chumpa de Wheatherproof Company, bajo el slogan “un líder con estilo“.
La Casa Blanca ya se pronuncio al respecto y ordeno retirar la valla, ya que implica que el presidente aprueba esta acción, porque se desaprueba usar el nombre de Obama para fines comerciales.
Esta foto fue tomada en La Gran Muralla en Badaling, China, donde el presidente utiliza un abrigo.
Lo interesante es como algunas marcas utilizan trucos publicitarios, para llamar la atención y estar en la boca de todo el mundo, sin duda lo lograron…
Volkswagen y La teoría de la diversión
Oct 13, 2009 Mercadeo, Publicidad
Este par de iniciativas que son parte de Volkswagen en Suecia, y con objetivo de demostrar que es posible mejorar nuestro comportamiento y cambiar nuestra mentalidad si se añade un toque de diversión a los objetos que nos rodean (Rolighetsteorin o Teoría de la diversión), acá les dejo el par de video que por suerte conseguí las traducciones de los textos.
ESCALERAS DE PIANO-¿Es posible conseguir que más gente elija las escaleras (corrientes) haciendolas más divertidas? -Un 66% más de lo habitual prefirió las escaleras corrientes a las mecánicas. -De manera obvia la alegría puede cambiar comportamientos. -Nosotros lo llamamos la teoría de diversión.
LA PAPELERA MÁS PROFUNDA DEL MUNDO-¿Es posible conseguir que la gente utilice más la papelera, al convertir su uso en una cosa más divertida? -En un solo día 72kg de basura fue tirada en nuestra papelera. -Pronto recogía 41kg más de basura que una papelera normal. -De manera obvia la alegría puede cambiar comportamientos. -Nosotros lo llamamos la teoría de diversión.
Ruido, ruido, ruido
Sep 22, 2009 Datos Curiosos, Mercadeo
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El domingo pasado observe en un noticiero de la televisión nacional, la gran iniciativa de la Municipalidad de La Antigua Guatemala, donde a partir del 1 de Octubre, estará restringido el uso de bocinas, alarmas o todo lo que provoque ruido, y esto se penará con una multa de 300 quetzales, incluso la policía municipal de transito, en lugar de usar “gorgoritos”, tendrá que ordenar el trafico por medio de señales.
Tags: calcomanias
¿Y si los filtros de Photoshop fueran superhéroes?
Aug 25, 2009 Artículos promocionales, Arte Digital, Cómics, Diseño, Humor, Ideas, Ilustración, Mercadeo
Hay que admitir que los nombres de los filtros del Photoshop son bastante sonoros, así que no es de extrañar que a alguien se le haya ocurrido convertirlos en superhéroes.
Filter Heroes (ver imagen) es tan sólo una de las muchas originales camisas disponibles en ChopShop, la tienda en línea de The Chopping Block, uno de los estudios de diseño más originales de Estados Unidos. Pero no nos crean, mejor visiten su sitio y compruébenlo ustedes mismos.
Y de paso, asegúrense de visitar su blog, no se arrepentirán.
Tags: photoshop, superhéroes
Top of Mind
Aug 12, 2009 Mercadeo, Publicidad
¿Cuál es el primer producto que se me viene a la mente cuando tengo sed? Agua embotellada, agua gaseosa, horchata, naranjada, jugos, bebida energizante, cerveza, vino blanco y muchos más. Hay muchos productos que ocuparán el primer puesto. Pero si prefiero específicamente las aguas gaseosas, ¿cuál de esos elegiría? Coca Cola, 7up, Orange Crush, y sigue la lista..
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Tags: Top of mind
¡Las Mamás a la oficina y los Papás a la cocina!
Aug 6, 2009 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
Las Mamás a la oficina y los Papás a la cocina. Este el más reciente estudio de mercado de Nicklodeon, que nos fue proporcionado por nuestros amigos de la revista méxicana marketing.up, en donde revelan los nuevos roles de los papas en el hogar. Este estudio da como resultado los cambios que han sufrido las familias en cuanto, a que el papá es más amigo y la mamá es la manager, la dinámica familiar, la edad de los papás de hoy, el consumo en el hogar, como se manejan en la era digital y el consumo de los medios de comunicación. Con este estudio MTV Networks Latinoamerica, se preocupa por los nuevos roles de los padres de familia y su relación con sus hijos, para formular estrategias de comunicación éxitosas.
Tags: Estudio de mercado, mtv, Nicklodeon
El Optimista
Aug 5, 2009 Guatemala, Mercadeo, Publicidad
Es importante, en el momento de crear una imagen, analizar bien el producto que se ofrece. De lo contrario, los resultados pueden ser totalmente aberrantes.
El Optimista es una publicación que circula gratuitamente desde hace unos meses en la ciudad de Guatemala. Y me enfurece cada vez que veo un ejemplar.
No me molesta que proclame ser un periódico -y por ende, una publicación seria-, cuando en realidad es tan sólo es una excusa para vender espacio publicitario. Tampoco me molesta que sus “artículos” no sean más que notas promocionales pagadas por sus mismos anunciantes.
Lo que me molesta es su slogan: “Las Noticias que queremos saber”.
No puedo evitar sorprenderme ante lo que significa. Quiere esto decir que existe un grupo de personas que ya sólo quieren ver publicidad en vez de enterarse de lo que en realidad está pasando en este país, demostrando una indiferencia de lo más grotesca ante el porvenir de sus conciudadanos. Ser un optimista significa -para esta gente-, negar la realidad totalmente sólo porque no es agradable.
Mejor sería, entonces, que rebautizaran su periódico como El Egoísta.
