Creo que es para compartirla con todos, espero les guste como a mí les dejo los primeros 4 principios, yo he tenido que esperar un día por cada uno y no pude esperar tener todos para compartirlos así que aquí van.

Si quieren ver más, leer mas y pasar un buen momento para alimentar el alma échense un click aquí.

Click para ampliar en cada imagen.

Una lovermarks es alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella.

Roberts, dice que para que las grandes marcas sobrevivan, necesitan crear lealtad más allá de la razón, eso será la único que hará que sobrevivan entre tantas marcas .

El secreto esta en el uso del misterio, sensualidad e intimidad del compromiso, con estos tres conceptos surgen las Lovermarks, que son el futuro más allá de las marcas.  Kevin Roberts cree que el amor es un elemento clave para el éxito de las empresas.  Una innovadora aproximación a la filosofía empresarial.  Ante un escenario empresarial cada vez más complicado, Roberts nos da la solución: Crear productos y experiencias capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con sus consumidores.

Por eso los invito a comprar, prestar o conseguir este libro lovemarks

Visiten: http://www.lovemarks.com/ y muy recomendable el blog de Kevin Roberts: http://krconnect.blogspot.com/2011/06/london-calling-lenclume.html

En Guatemala hay producciones de mucha calidad como el programa de televisión  “Entremosle a Guate”, con una  alianza de co-producción entre Harris Whitbeck (Atitlán Producciones) y Ana Carlos (Caminos del Asombro, la formula perfecta, una cineasta con un periodista. Esta producción desea “ayudar a la sociedad a  entender mejor los preceptos de una sociedad abierta, su aplicación al individuo y la generación de acciones concretas tomadas a nivel individual o colectivo que fortalezcan la sociedad abierta.  La experiencia periodística de Whitbeck y el manejo de altos valores de producción cinematográfica de Carlos hacen que la serie sea atractiva y de gran contenido”

Vean los episodios pasados en línea en: www.entremosleaguate.net

Viendo este programa en el pasado agosto, me llamo mucho la atención el episodio 56, donde hacen reportaje sobre el Paisaje Urbano, que para nuestro estudio es de mucha utilidad conocer los puntos de vista de los diferentes sectores involucrados..  A continuación les dejo la ficha de este episodio:

Episodio 55

Arquitectura de Remesas y Paisaje Urbano

Agosto 2010

Dos antropólogas, Ruth Piedrasanta y Marcela Gereda, estudian como nuestro entorno afecta la manera en que nos relacionamos. Ruth analiza los efectos que han tenido las remesas de Estados Unidos en las regiones rurales del país, mientras Marcela cuestiona la proliferación de vallas publicitarias en el país.

Paisaje Urbano

Si las vallas publicitarias hablaran, escucharíamos alaridos en cada esquina, en las carreteras, en los pueblos, en las casas. Miles de anuncios en los espacios públicos ocultan el paisaje, nos bombardean con mensajes y roban nuestra atención. Nadie los pidió, pero están ahí y cada vez son más.

Marcela es una antropóloga y columnista de opinión que ha motivado el debate sobre la contaminación que generan las vallas publicitarias. Le intenta dar una explicación a los efectos de esta invasión visual. Marcela no es la única que piensa de esta manera, algunos publicistas comparten el rechazo hacia los anuncios exteriores indiscrimiandos, como Rodrigo Alvarado, el director creativo de una de las agencias de publicidad más antiguas del país. Y Francisco García, fundador de la agencia Wachalal y empresarios como Jorge Castañeda, de Hotel Santo Domingo, que han ido más allá de la protesta.

Cifras:

Paisaje Urbano

La contaminación visual se refiere a todo aquello que afecta y altera la estética de un paisaje o región.

Estos elementos son: carteles, antenas, postes y cables que si se utilizan de manera indiscriminada se vuelven agentes contaminantes, creando un ambiente caótico, que provocan ansiedad en los ciudadanos.

La reubicación y eliminación de estos elementos en ciudades como Nueva York, Buenos Aires, Lima y Tokyo  han permitido una revaloración de su arquitectura y espacio público.

Lamentablemente, a pesar de los esfuerzos de varios guatemaltecos por regular el uso de las vallas publicitarias en el país, pareciera que existe una proliferación de este tipo de agente contaminante.

Para comentar vean este episodio en línea: http://www.entremosleaguate.net/episodios.php

¿Ustedes como publicistas qué opinan?

<<Aprende todo lo que puedas. Prueba todo lo que se cruce en tu camino. Mira todo lo que haya que ver. Busca, experimenta, equivócate, pierde, levántate. Hazte religioso, hazte conservador, hazte radical. Y después olvídate de todo y averigua cuál es tu camino para poder creear>> Fons M. Hickmann

Aca les dejo el Pdf del Código de ética publicitaria de Guatemala.

CONSIDERANDO
Que la publicidad, como manifestación del derecho de libre expresión y libre acceso a la información, goza del reconocimiento y la protección de los artículos noveno de la Carta de Derechos Humanos de la Organización de las Naciones Unidas, 13 de la Convención Americana Sobre Derechos Humanos, 35 de la Constitución Política de la República de Guatemala y en la Ley de Emisión del Pensamiento.

Que la libertad de expresión publicitaria debe ejercerse dentro del marco ético y jurídico, relacionando dicha libertad con la responsabilidad moral.

Que para el armónico desarrollo de los fines publicitarios se requiere una adecuada recopilación y sistematización de normas éticas que orientan esta actividad.
Que la publicidad puede influir en forma importante sobre los niños, las niñas y la juventud, por lo que los anuncios dirigidos a los mismos deberán tomar en cuenta sus diferentes niveles de conocimiento, madurez, motivación, interés y capacidad imaginativa.

Que es necesario establecer Normas Éticas a fin de garantizar una actividad publicitaria responsable.

Que es necesaria la articulación y concordancia de los intereses individuales y colectivos de las diversas Asociaciones e Instituciones relacionadas con la Industria de la Publicidad, por lo que éstas han decidido adoptar un Código de Ética en el que se establezcan sus responsabilidades.

En consecuencia de lo anterior, por este acto, solemnemente, suscriben y proclaman el siguiente

El dadá fue una ideología total, rechazo los códigos impuestos en un individuo dentro de la sociedad, era una forma de vivir que rechazaba toda tradición, propugnó la desenfrenada libertad, lo inmediato y actual, el caos y la imperfección, y estuvo contra el expresionismo, el cubismo, el futurismo y el abstraccionismo, acusándolos de ser sustituido de cuanto había sido destruido o lo sería. Se basó en lo absurdo y carente de valor, con la ayuda de medios de expresión irónico-satíricos.

El principal fundador de movimiento dadaísta fue Tristán Tzara (1896-1963), ensayista y poeta francés nacido en Rumania, Tzara escribió los primeros manifiestos del movimiento, en los que definía sus principios escépticos. El nombre Dadá (que significa balbuceo o primer sonido que dice un niño) surgió cuando buscaban en un diccionario un nombre artístico a una de las cantantes. Inmediatamente identificaron este nombre con el nuevo estilo que buscaba empezar desde cero, rompiendo todos los esquemas seguidos con anterioridad.

En 1917 se inauguró la Galería Dadá y Tristán Tzara comenzó su publicación. El dadaísmo se divulgó a través de revistas, su manifiesto y en las reuniones realizadas en cabarets o galerías de arte.

El contenido o temática  del movimiento Dadá, se caracterizó por:
- Protesta continua contra las convenciones de su época.
- Actitud de burla total y humor. Se basan en lo absurdo y en lo carente de valor.
- Medios de expresión irónico-satíricos, a través del gesto, el escándalo, la provocación.
- Poesías ilógicas o de difícil comprensión (El poema dadaísta suele ser una sucesión de palabras y sonidos).
- Inclinación hacia lo dudoso, rebeldía, destrucción, terrorismo, muerte y nihilismo, lo fantasioso, etc.
- Promoción por el cambio, la libertad del individuo, la espontaneidad, lo inmediato, lo aleatorio, la contradicción, el caos, lo imperfecto, la intuición.
- Manifestaciones contra la belleza, la eternidad, las leyes, la inmovilidad del pensamiento, la pureza de los conceptos abstractos, lo universal, la razón, el sentido, la construcción del consciente.
- Negativo y en contra el modernismo, el expresionismo, cubismo, futurismo y abstraccionismo.
- Quieren volver a la infancia.
- Consideran más importante al acto creador que al producto creado.

En cuanto a la gráfica se caracterizó por:

- Renovación de la expresión mediante el empleo de materiales inusuales.
- Montaje de fragmentos y de objetos de desecho cotidiano presentándolos como objetos artísticos.
- Collage de diversos materiales (papeles, etiquetas, prospectos, diarios, telas, maderas, etc.).
- Fotomontajes con frases aisladas, palabras, pancartas, recitales espontáneos y la provocación.

La literatura dadaísta impone el azar como medio para escribir, pero sin embargo mantiene sustratos de coherencia, lo que permite que la mayoría de sus escritos sean entendibles, aunque no todos. Por ejemplo, al leer el Primer Manifiesto Dadá es claro lo que Tzara intenta comunicar, aunque descifrarlo se torne difícil por momentos. En “Siete Manifiestos Dadá”, Tzara propone al lector una fórmula infalible para escribir poemas:

Tome un periódico
Tome unas tijeras
Elija en ese periódico un artículo que tenga la extensión que usted quiera dar a su poema
Corte el artículo
Corte en seguida con cuidado cada una de las palabras que constituyen ese artículo y póngalas en una bolsa
Agite suavemente
Extraiga luego cada trozo uno tras otro en el orden en que salen de la bolsa
Copie concienzudamente
El poema será la viva imagen de usted
Y usted será “un escritor infinitamente original y de una exquisita sensibilidad, aunque el mundo no lo comprenda” En Europa decayó en 1920 para finalizar en 1922. A mitad de la década del 50 resurgió en Nueva York. El movimiento dada generó el camino para que nazcan otras corrientes, como el Surrealismo y el Pop Art.

Fragmento del “Manifiesto Dadaísta”
Asco dadaísta

Toda forma de asco susceptible de convertirse en negación de la familia es Dada; la protesta a puñetazos de todo el ser entregado a una acción destructiva es Dada; el conocimiento de todos los medios hasta hoy rechazados por el pudor sexual, por el compromiso demasiado cómodo y por la cortesía es Dada; la abolición de la lógica, la danza de los impotentes de la creación es Dada; la abolición de la lógica, la danza de los impotentes de la creación es Dada; la abolición de toda jerarquía y de toda ecuación social de valores establecida entre los siervos que se hallan entre nosotros los siervos es Dada; todo objeto, todos los objetos, los sentimientos y las oscuridades, las apariciones y el choque preciso de las líneas paralelas son medios de lucha Dada; abolición de la memoria: Dada; abolición del futuro: Dada; confianza indiscutible en todo dios producto inmediato de la espontaneidad: Dada; salto elegante y sin prejuicios de una armonía a otra esfera; trayectoria de una palabra lanzada como un disco, grito sonoro; respeto de todas las individualidades en la momentánea locura de cada uno de sus sentimientos, serios o temerosos, tímidos o ardientes, vigorosos, decididos, entusiastas; despojar la propia iglesia de todo accesorio inútil y pesado; escupir como una cascada luminosa el pensamiento descortes o amoroso, o bien, complaciéndose en ello, mimarlo con la misma identidad, lo que es lo mismo, en un matorral puro de insectos para una noble sangre, dorado por los cuerpos de los arcángeles y por su alma. Libertad: DADA, DADA, DADA, aullido de colores encrespados, encuentro de todos los contrarios y de todas las contradicciones, de todo motivo grotesco, de toda incoherencia: LA VIDA.

Algunos escritos dada

El mejor pavimento también es bendición roja
Walter Serner.

Cacharros apilados en el suelo:

cuán dulces los labios de Ninalla sorben Pommery greno first

Minkoff, un ruso de pura cepa, se despista en un atajo

Palmas bambolean en torno: senos usados turgentes de rubio.

/Global.  Insulso

Trago de vino (longitud: 63 centímetros) escupidos en ollares

/de tonos rojos.  Queen!!

Pues que es valeroso en grupo, susurra Kuno al rollizo trasero.

Ovillo, del que se deshilacha sudoroso antebrazo.

De frente inclinada, conminante: Sibie, naturalmente, dio un

grito inmenso.

Se elevan hemiglobos

Un pedal llameante se desliza, encantador, sobre un abdomen

en otra parte acariciando.

Corazón a Gas  (Fragmento)
Tristán Tzara.

El corazón calefaccionado a gas,

mastica lentamente, gran circulación, es la única y más grande estufa

del siglo, en tres actos.

No traerá la felicidad sino a los imbéciles industrializados que creen en

la existencia de los genios.  A los intérpretes se les ruega tratar esta pieza

con la atención debida a una obra maestra como Macbeth o Chantecler,

pero tratar al autor, que no es un genio con poco respeto y de

constatar la falta de seriedad del texto que no aporta ninguna novedad a

la Técnica del teatro.

Y para terminar los invito pues a Tomar un periódico, Tomar las tijeras, y escribir un poema dadaista. Y nos lo hagan llegar.

Platicando con un amigo que trabaja para una de las agencias de publicidad más grandes de Guatemala, con cuentas muy importantes, la mayoría de estas, empresas multinacionales, y me comentaba que necesitaban una Ejecutiva de Cuentas. Entonces le pregunte cuál era el sueldo y los requisitos, a lo que él me respondió son US$1,000 más o menos de sueldo, e insistí con lo de los requisitos, y me dijo “sinceramente que tenga buena presencia y que tenga buenas piernas”… Por si conoce a alguien me avisa para la entrevista, con mucho gusto le dije…

Después analice, para que matarse tanto en la Universidad, estudiando carreras que tengan que ver con mercadeo, como Diseño Gráfico y Publicidad, Mercadotecnia o Comunicación, si para que le otorguen un buen puesto, lo que se necesita es tener buena presencia, pero si soy feo, no me van a contratar y allí si tengo que estudiar.

La realidad no es así, debemos de prepararnos profesionalmente, para que tengamos un futuro, porque la buena presencia, se esfuma. Estamos en un mundo globalizado, que es más competitivo cada vez El mundo de la publicidad es muy versátil y tiene muchos campos, donde incursionar, por lo que debemos de instruirnos, tener un espíritu investigativo y estar siempre actualizados.

Así como cada uno de nosotros tenemos diferentes cualidades, características, y conocimientos, cada empresa exige diferentes cualidades, habilidades y responsabilidades dentro de un puesto laboral.

Por lo que en conclusión, los ejecutivos de estas áreas son: responsables directos de la rentabilidad de sus productos, desarrollan y ejecutan estrategias exitosas, recomiendan directrices estratégicas, tienen relación directa con toda la empresa, desarrollan personal a su cargo, manejan a proveedores y hasta hacen presupuestos. Esto no es una regla general, sólo es para que nos demos cuenta de lo que una empresa puede demandarnos y para que sobre todo, nos preparemos para cumplir en ello. ¿Que tal?, ¿Será que necesitamos estudiar o ser bonitos?

Los invito a todos a seguir adelante, porque según una encuesta que hizoMercer Human Resource Consulting, que gira en torno a los pagos a profesionales de mercadotecnia en más de ocho mil organizaciones a nivel mundial dice que los ejecutivos de esta área reciben los salarios más altos y a medida que progresan en su carrera y están mejor preparados profesionalmente incrementan su salario en un 95%.

Cuantas veces no hemos escuchado esta petición de algún conocido, amigo familiar u otras personas, bueno como dirían todos ellos total solo es un dibujito, eso si logrado con mucha creatividad y originalidad, eso si de gratis.

Pero empezando por el principio hasta los profesionales del diseño utilizamos mal el termino ya que logotipo hace referencia a la tipografía utilizada en la creación de una marca; en realidad nosotros no diseñamos solamente logotipos si fuera así estaríamos diciendo que solo nos encargamos de diseñar tipografía; cuando lo que diseñamos son marcas.

Lo malo de esta petición es que falsifica fundamentalmente la labor de un diseñador grafico en la creación de una marca volviendo un trabajo puramente intuitivo de tal manera que la creación de marca no corresponda a la personalidad de la empresa en relación a su misión,  visión, valores y mucho menos en la competencia estratégica que buscan las marcas para posicionarse en la mente de los consumidores.

Y es que el diseño de la marca es  la ultima parte de un meticulosa investigación cultural de la empresa donde definiremos ¿Es nueva  en el mercado o esta hace tiempo? ¿Cual es su historia? ¿Cual es un estructura legal? ¿Cual es su estructura comercial? ¿El personal conoce cual es la visión, misión? ¿Cuáles son las metas de la empresa? ¿Cuál es la proyección de la empresa? ¿Cómo es reconocida o percibida por el G.O.? ¿Es una administración horizontal o vertical?  ¿Acepta nueva ideas dentro de la empresa?  todo esto es una labor de investigación por parte del diseñador grafico y que se le denomina identidad corporativa y esto es lo que establece los elementos que  identifican a un una empresa.

De esta manera la marca surge de la necesidad de respaldar a los productos producidos en serie. Funciona como la firma de aquel artesano que todos conocíamos, para volver a depositar en él nuestra confianza como consumidores sin siquiera conocerlo. De esta manera una marca es un mensaje abreviado de todos los valores de una empresa.

Tampoco diseñamos identidad corporativa eso se investiga y se establece, lo que nosotros hacemos es diseñar marcas para lo cual utilizamos todos los elementos de la identidad corporativa de una empresa para realizarla.

Valoremos nuestro trabajo, valoremos nuestra carrera, para salir del montón y ser diferentes no hay que esperar a que los demás lo hagan y criticar a los que lo seguirán haciendo, para salir del montón el cambio debe empezar por nosotros mismos la diferencia la hacemos unos pocos…

Les quiero recomendar este libro que lo lei por pura casualidad, y  desde entonces le he dicho a varias personas que lo lean y lo he regalado otras tantas veces,  Los cuatro acuerdos, escrito por el médico mexicano Miguel Ruiz que está basado en la sabiduría de los antiguos toltecas. Relata la cosmovisión que debería tener un ser humano para estar en equilibrio personal, teatral, diferencial, emocional, mental y social.

En primer lugar, debemos entender que todos los humanos tienen un complejo sistema de creencias (cosmovisión) o paradigma, adquirido por influencia social, familiar, educacional, y que con frecuencia dichas creencias adquiridas los perturban mental, emocionalmente, creando infelicidad;   en segundo lugar, aprender que se puede modificar el sistema de creencias para conseguir el anhelado equilibrio interior que lleva a la felicidad. Para lograrlo, se pueden poner en práctica los cuatro acuerdos (4 dogmas), que son los siguientes:

1. “Sé impecable con tus palabras”.
2. “No te tomes nada personalmente”.
3. “No hagas suposiciones”.
4. “Haz siempre lo máximo que puedas”.