Lovemarks: el futuro más alla de las marcas
Jul 15, 2011 Diseño, Lectura Obligatoria, Mercadeo, Publicidad
Desde que leí por primera vez este increíble libro, me pareció genial la manera que el autor Kevin Roberts, describe como las marcas se posicionan pero no en tú cabeza sino en tú corazón. La lectura te envuelve en análogías del ejercicio de las lovemarks por muchas marcas del mundo, con análisis crítico sencillo.
Una lovermarks es alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella.
Roberts, dice que para que las grandes marcas sobrevivan, necesitan crear lealtad más allá de la razón, eso será la único que hará que sobrevivan entre tantas marcas .
El secreto esta en el uso del misterio, sensualidad e intimidad del compromiso, con estos tres conceptos surgen las Lovermarks, que son el futuro más allá de las marcas. Kevin Roberts cree que el amor es un elemento clave para el éxito de las empresas. Una innovadora aproximación a la filosofía empresarial. Ante un escenario empresarial cada vez más complicado, Roberts nos da la solución: Crear productos y experiencias capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con sus consumidores.
Por eso los invito a comprar, prestar o conseguir este libro lovemarks
Visiten: http://www.lovemarks.com/ y muy recomendable el blog de Kevin Roberts: http://krconnect.blogspot.com/2011/06/london-calling-lenclume.html
Amor de Lejos es de… Nivea
Jan 3, 2011 Artículos promocionales, Celebraciones, Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad, Redes Sociales
Me llamo mucha la atención viendo la transmisión por televisión de la cuenta regresiva a la bienvenida dell año 2011, en el Times Square de Nueva York, donde a parte del gran montaje del espectáculo se hacia notar el fondo azul con las letras blancas de Nivea, esta empresa de cuidado de la piel de propiedad de Beiersdorf. Tenía un “mar azul” de artículos promocionales como sombreros y globos.
Desde hace 106 años, cada 31 de diciembre, hay miles de parejas en el Time Square de Nueva York, preparándose para besarse al filo de la medianoche. Dicen que es un momento mágico, en el punto final del año.
Nivea lanzo un concurso en Facebook, que invita a las parejas a compartir su historia de amor en esta red social. El premio fue reunir a cuatro enamorados que vivan a la distancia, y unirlos para Navidad y que puedan besarse a la media noche en el Times Square.
Además, si ustedes estaban en Facebook como yo, podrían ir a la página de NIVEA y votar por su pareja favorita en última instancia, y decidir qué parejas de larga distancia se podrían reunir.
Las Dos parejas ganadorase se unieron a Bill y Giuliana Rancic en el NIVEA Kiss Stage, para experimentar uno de los besos más importantes del año en el Times Square de Nueva York.
En NIVEA se dicen que son todos unos profesionales acerca del besar. Les aseguraron a todos los fiesteros, que con Nivea tendrían los labios protegidos, hidratados, y besables en preparación del inolvidable beso de media noche. Por eso regalaron miles de protectores labiales.
Sin duda alguna, su campaña BTL funciono increiblemente…
Ahora bien, el Amor de Lejos es de Pendejos o de Nivea?
Persuasión: Pequeños mounstros de Levi´s Kids
Oct 6, 2010 Publicidad
Para pequeños moustros con gran imaginación se presenta Levi´s Kids. impresos realizados por la agencia BBH de Singapur.
Miércoles de Persuasión: Cien Pies Producciones
Sep 29, 2010 Diseño
Hoy les presentamos a 100pies una productora independiente 100% guatemalteca fundada en 2004. Como ellos dicen su brete (a lo que se dedican) es producir, dirigir, editar y postproducen spots para tv, documentales y presentaciones audiovisuales. Destacando sus últimos trabajos como: Burger King, Focus Media, Gallo más Gallo, Transactel y la Universidad del Valle.
En el 2008, destacan con audiovisuales colocados en pantallas en Oakland Mall, de diferentes rincones de Guatemala . El 100% del material ha sido creado por 100pies producciones.
En el 2009, Como ya es tradicion, por cuarto año consecutivo 100pies se volvio a hacer cargo de la intro del Festival Antigua y de los Premios Jade. Asi mismo, estuvieron a cargo de la producción del spot de tv, intro del festival y audiovisuales de la premiació Vealos aquí:
http://arte100pies.com/2009/01festival2009.html
Para ver más de esta productora echate un click aqui:
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Entrémosle a Guate
Sep 22, 2010 Datos Curiosos, Diseño, Ecología, Guatemala, Lectura Obligatoria, Miércoles de Persuasión, Publicidad, Televisión
En Guatemala hay producciones de mucha calidad como el programa de televisión “Entremosle a Guate”, con una alianza de co-producción entre Harris Whitbeck (Atitlán Producciones) y Ana Carlos (Caminos del Asombro, la formula perfecta, una cineasta con un periodista. Esta producción desea “ayudar a la sociedad a entender mejor los preceptos de una sociedad abierta, su aplicación al individuo y la generación de acciones concretas tomadas a nivel individual o colectivo que fortalezcan la sociedad abierta. La experiencia periodística de Whitbeck y el manejo de altos valores de producción cinematográfica de Carlos hacen que la serie sea atractiva y de gran contenido”
Vean los episodios pasados en línea en: www.entremosleaguate.net
Viendo este programa en el pasado agosto, me llamo mucho la atención el episodio 56, donde hacen reportaje sobre el Paisaje Urbano, que para nuestro estudio es de mucha utilidad conocer los puntos de vista de los diferentes sectores involucrados.. A continuación les dejo la ficha de este episodio:
Episodio 55
Arquitectura de Remesas y Paisaje Urbano
Agosto 2010
Dos antropólogas, Ruth Piedrasanta y Marcela Gereda, estudian como nuestro entorno afecta la manera en que nos relacionamos. Ruth analiza los efectos que han tenido las remesas de Estados Unidos en las regiones rurales del país, mientras Marcela cuestiona la proliferación de vallas publicitarias en el país.
Paisaje Urbano
Si las vallas publicitarias hablaran, escucharíamos alaridos en cada esquina, en las carreteras, en los pueblos, en las casas. Miles de anuncios en los espacios públicos ocultan el paisaje, nos bombardean con mensajes y roban nuestra atención. Nadie los pidió, pero están ahí y cada vez son más.
Marcela es una antropóloga y columnista de opinión que ha motivado el debate sobre la contaminación que generan las vallas publicitarias. Le intenta dar una explicación a los efectos de esta invasión visual. Marcela no es la única que piensa de esta manera, algunos publicistas comparten el rechazo hacia los anuncios exteriores indiscrimiandos, como Rodrigo Alvarado, el director creativo de una de las agencias de publicidad más antiguas del país. Y Francisco García, fundador de la agencia Wachalal y empresarios como Jorge Castañeda, de Hotel Santo Domingo, que han ido más allá de la protesta.
Cifras:
Paisaje Urbano
La contaminación visual se refiere a todo aquello que afecta y altera la estética de un paisaje o región.
Estos elementos son: carteles, antenas, postes y cables que si se utilizan de manera indiscriminada se vuelven agentes contaminantes, creando un ambiente caótico, que provocan ansiedad en los ciudadanos.
La reubicación y eliminación de estos elementos en ciudades como Nueva York, Buenos Aires, Lima y Tokyo han permitido una revaloración de su arquitectura y espacio público.
Lamentablemente, a pesar de los esfuerzos de varios guatemaltecos por regular el uso de las vallas publicitarias en el país, pareciera que existe una proliferación de este tipo de agente contaminante.
Para comentar vean este episodio en línea: http://www.entremosleaguate.net/episodios.php
¿Ustedes como publicistas qué opinan?
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Miércoles de Persuación: Paolo López Fong
Sep 1, 2010 Échate Un Click, Guatemala, Miércoles de Persuasión, Publicidad
En echateunclick.com vamos a dedicar este mes Patrio, a talento, actividades, grupos, etc., que sean nacionales, hechos en Guatemala, y que son un orgullo nacional.
Tengo el honor de presentarles el trabajo de un talento en el área de publicidad, él es Paolo López Fong. Creativo Conceptual, un Todologo de la prestigiosa agencia de publicidad TBWA/Centroamérica.
Paolo, se inicio profesionalmente en el medio publicitario en el 2005, a trabajado en agencias como DDB, JWT y actualmente trabajando en TBWA a recibido reconocimientos en distintos festivales publicitarios como Jade en Guatemala, FIAP en Argentina, Caribe en Panamá y NY festival. En su corta experiencia a laborado para marcas como SHELL, Cadbury Adams, Henkel y otras.
Les presento piezas de algunas de las campañas premiadas y éxitosas de Paolo. Por eso y mucho más Paolo López Fong es un talento Nacional.
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Campaña de impresos para conferencias F5
Aug 11, 2010 Afiche, Diseño, Eventos, Miércoles de Persuasión, Publicidad
Hoy les presento la campaña de impresos de las conferencias F5 2010, un evento con temas para diseñadores gráficos, publicistas, mercadologos, comunicadores o simplemente a cualquier persona que quiere capacitarse en estas disciplinas. (Para ver cada una de las piezas de la campaña a un mayor tamaño, hacer clic sobre versiones en miniatura.)
El eje de la campaña gira alrededor del concepto “Revolución de Ideas”, y su propósito es un constante cambio para bien, en este caso es la importancia de la capacitación y no quedarnos estancados. Por ello aparecen iconos que en lugar de armas, son artículos que nos sirven para crear grandes ideas.
El color rojo es un color revolucionario y por ello, es el que sobresale en estas piezas.
En fin la idea, me parece muy buena, que sin duda llegará la incosciente de la audiencia.
Agradezco al staff de F5 por su colaboración para la realización de esta campaña, que sin duda será de mucho éxito para todos.
Casting: Mishell Vasquez, Koko Aldana y Faby Avila
Ya están listos para la REVOLUCIÓN DE IDEAS?…
Cualquier información de la III convención F5 Ideas, pueden visitar el sitio echándose un click aquí.
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MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Optium Health Gym
Jul 21, 2010 Publicidad
En la actualidad muchas personas en el mundo están obsesionados por su imagen personal, cada quieren verse bien, y sobre todo evitar el sobrepeso. Esta campaña de manera muy inteligente toca estos temas, con un juego de letras y con textos que lo refuerzan.
El primer anuncio “never” (nunca), dice su texto: “Nunca se debe comer más de lo que asciendes- La dieta cura más que el médico”.
El segundo anuncio “Man” (hombre), dice su texto: “El Hombre es lo que come-La dieta cura más que el medico”.
El tercer anuncio “fat” (grasa), dice su texto: “cuando tu deseo se encuentra en un punto intermedio”, a propósito a qué se parece esa F, no les parece icono muy conocido?
En fin me parece una campaña creativa, desde su naturaleza, ya que no vemos ninguna pesa, fotos de modelos esculturales, etc. Será que las letras también están a dieta y quieren verse mejor?
Anuncio hecho por: la agencia de publicidad Nikotin de Pune, India.
Miércoles de Persuación: VW y la Jirafa
Jul 7, 2010 Publicidad
Volkswagen siguiendo con la línea de su publicidad con imagenes poderosas, pero que dicen mucho, nos presentan el Crossfox.
Campaña hecha por BBDO, Brasil.
¿Qué te dice esa imágen?
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: Nike 78
Jun 23, 2010 Datos Curiosos, Diseño, Mercadeo, Publicidad
Nike78 es un proyecto nuevo y emocionante creado por Paul Jenkisns e inspirado por Nike. Creativos implicados recibirán un nuevo par de zapatos Nike y se les pedirá utilizar el deporte como fuente de inspiración para cuestionar su función. El proyecto será documentado en este sitio web y después estarán en una vitrina de la exposición del Festival de Diseño de Londres 2010. Este es un proyecto único con algunos de los individuos más talentosos, estudios creativos y otras organizaciones.
Nike ha elegido la inspiración para este proyecto debido a su rica historia de empresas creativas y el objetivo constante de la marca para empujar los límites del deporte, algo que Nike 78 tratará también de reto creativo.
Bill Bowerman y Phil Knight crearon Blue Ribbon Sports el 25 de enero de 1964. La empresa cambió oficialmente su nombre por el de Nike Inc. el 30 de mayo de 1978. Nike comenzó la producción de zapatos para pista de atletismo y propósitos atléticos y siempre ha sido conocida como la marca número uno de los deportes.
“Si tiene un cuerpo, usted es un atleta.”
- Bill Bowerman
El original calzado deportivo Nike se han convertido en muchas formas de vida nueva y emocionantes como las Air Jordan, la fuerza aérea 1s y Presto aire. Con los años, NIKE también han creado iniciativas y proyectos incluidos Reuse-A-Shoe, Ejecutar a través de América y más recientemente NIKEiD.
Los invito a visitar la web del Festival Internacional de Diseño de Londres echándose un click aquí.
MIÉRCOLES DE PERSUASIÓN: La controversia de las minifaldas
Jun 16, 2010 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
Hoy se ha desatado un sin fin de comentarios en todos los medios a nivel mundial, debido a la expulsión de 36 chicas que vestian de naranja, en el partido de futbol de Holanda contra Dinamarca, en el presente mundial de futbol Sudáfrica 2010. Esta acción de parte de las autoridades de la Fifa, fue porque según ellos estas bellas chicas están haciendo publicidad encubierta para una cervecera holandesa Bavaria.
Personeros de la cervecera Bavaria, manifestaron que los atuendos naranjas no llevan el emblema de su marca, por lo que cualquiera esta libre de llevar puesto lo que quieran.
Obviamente la Fifa esta cubriendo a sus patrocinadores, en este caso a la cerveza Budweiser, que es la patrocinadora oficial de este mundial.
Los camarografos cayeron en la tentación, porque en el transcurrir del partido varias veces enfocaron a estas bellas chicas….
Juzguen ustedes si fue una estrategia de mercadeo o simplemente fue coincidencia que estas chicas hayan llevado esos lindos trajes naranjas, y que conste que eran 3 holandesas y las demás sudafricanas. Y también como antecedente que esta cervecerá utilizó este tipo de técnica en el mundial de Alemania 2006.
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MIÉRCOLES DE PERSUACIÓN: Renault
Jun 2, 2010 Publicidad
La marca francesa de automoviles Renault, nos muestra una analogía de un reloj de arena con iconos de 3 ciudades muy conocidas en todo el mundo, como son las ciudades de Londres, Athenas y por supuesto Paris, con un copy muy fuerte y que concuerda con las imágenes “Get there faster” (llegar más rápido).
Seguramente el carro Renault Clio Rs 201 HP, debe ser muy rápido…
Campaña hecha por la Agencia Publicis, Frankfurt, Alemania
MIÉRCOLES DE PERSUACIÓN: Hot Wheels
May 26, 2010 Ideas, Mercadeo, Publicidad
Te siguen gustando los carritos, sobre todo los Hot Wheels de Mattel… esta acción impresiontante que está colocada en un puente peatonal de la ciudad de México, enseña a un niño viendo los carros pasar, como que fueran de juguete y realmente eso es Hot Wheels, jugar como que fueran carritos de verdad, hace uno sus carreteras, pistas, etc.
A quién persuade Mattel, a los niños a los grandes?
Anuncio hecho por: OgilvyMéxico
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Publicidad en New York, Parte 1
Apr 7, 2010 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
Hace poco tuve la oportunidad de visitar Nueva York, y sentado en una de las bancas del Time Square me quede con la boca abierta de ver tanta publicidad, tantas marcas, tantos logos, en fin… seguro si vemos esto punto de la ciudad por satélite brilla por tanta luz de neón, Hablar del Times Square es hablar de un icono mundial de la ciudad de Nueva York, que se ha convertido en un símbolo de la ciudad. Es impresionante ver calles llenas de animación, vallas publicitarias y publicidad digital. Con las marcas más importantes del mundo.
Los números de la publicidad referentes al Time Square son realmente asombrosos, se dice que el costo por mes de un anuncio publicitario puede alcanzar los 300 mil dólares por mes, se calculan 69 millones de dólares como negocio publicitario anual, dominado por empresas de publicidad exterior y dicen que el anuncio luminoso más barato es el de la Coca-Cola que paga “sólo” 1 millón de dólares al año debido a un antiguo contrato.
Con un tráfico diario de 2 millones de personas que pasan por esta plaza y muchas más personas en todo el mundo que lo ven por muchos otros medios, es una excelente inversión para cualquier marca de talla mundial.
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Viagra: celebrando su 11 cumpleaños
Mar 6, 2010 Artículos promocionales, Publicidad
Pifzer hizo esta campaña para alentar a su equipo de ventas, celebrando el 11 cumpleaños de Viagra, con un espanta suegras!!
Anuncio hecho por la agencia Taxi de Canadá
Original: Haiti
Mar 5, 2010 Publicidad
La agencia de publicidad Original de Slovenia, lanzaron esta pieza, con un copy que dice:
“Lo sentimos Cannes Lions! Este año sólo inscribiremos esta idea, desde que decidimos destinar el presupuesto para el concurso para las víctimas del devastador terremoto ocurrido en Haití “
Ojala y si se logre lo que ellos afirman en este anuncio y los invito a ayudar de cualquier forma que tengamos a nuestra alcance a los Haitianos como a los Chilenos.
Hecho por: Agencia de Publicidad: Original, Ljubljana, Eslovenia
Wrangler RED/Nosotros somos animales (we are animals)
Jan 21, 2010 Fotografía, Ideas, Mercadeo, Publicidad
Wrangler ha revelado su nueva imagen para la primavera de este 2010 / temporada de verano, que va por el nombre de Red. Un potente mensaje, con una campaña centrada en los instintos más primitivos del ser humano. Hombres y mujeres han sido fotografiados en aguas de color rojo o en medio de la furia de girar polvo rojo. Un nuevo enfoque para el concepto que se trata de animales atacando, el fortalecimiento de Wrangler. La campaña “Somos animales” viene embalado con las emociones. Cada imagen es una alta dosis de adrenalina, tensión y pasión, con el rojo como color básico. Cada personaje se convierte en la personificación de la fuerza interior de un hombre fuerte, un animal lleno de ego. La nueva campaña cuenta con dos fases distintas, la primera que se muestra en Bread & Butter de Berlín, con una importante presencia en la ciudad y en la prensa especializada con motivo de la feria. En marzo, llega el segundo asalto, dirigido al público a través de varios canales-gráfico, anuncios de la calle, digital, y las tiendas de empresa.
Vean más de esta campaña (su objetivo, su porque y unos films extraordinarios) en: http://eu.wrangler.com/#/weareanimals/campaign
Campaña hecha por la agencia de Publicidad Fred & Farid de Paris, Francia.
Obama, ahora modelo de ropa
Jan 7, 2010 Datos Curiosos, Mercadeo, Publicidad
En esta foto se muestra la valla publicitaria colocada en pleno Times Square en Nueva York, USA. Donde el presidente Obama está modelando una chumpa de Wheatherproof Company, bajo el slogan “un líder con estilo“.
La Casa Blanca ya se pronuncio al respecto y ordeno retirar la valla, ya que implica que el presidente aprueba esta acción, porque se desaprueba usar el nombre de Obama para fines comerciales.
Esta foto fue tomada en La Gran Muralla en Badaling, China, donde el presidente utiliza un abrigo.
Lo interesante es como algunas marcas utilizan trucos publicitarios, para llamar la atención y estar en la boca de todo el mundo, sin duda lo lograron…
