El nuevo mix de medios
Feb 26, 2010 Guatemala, Publicidad, Redes Sociales, Televisión
por Rebeca Zúñiga
Media mix es el término utilizado en publicidad para establecer la combinación de medios a utilizar para promover un producto o servicio en una campaña publicitaria. Hoy, mientras venía en el tráfico encontré esta publicidad de un programa de televisión.
Me pareció interesante la combinación de medios: el Mupi (publicidad exterior), el logo del canal (la presencia que tendrá en TV -medio tradicional masivo-), logos de Facebook y Twitter (redes sociales en Internet).
Esto me hizo recordar que los medios no pueden trabajar solos. Antes el mix para promover una marca se planificaba con base a medios tradicionales (radio, prensa, televisión y alternativos). Actualmente los nuevos medios son imprescindibles como vínculo de interacción.
Y esto solo es un mínimo ejemplo, grandes compañías como Coca Cola o Pepsi están haciendo proyectos interesantes para promover su marca en todos los medios, asi como creativas e interesantes estrategias de combinación para atraer la atención de sus consumidores.
Al Ries en su libro “Las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en Internet” explica cómo los medios han evolucionado a través del tiempo. El primer medio de comunicación de masas original es la voz humana.
Luego, vino la escritura y con ello el libro. Este recurso multiplicó la cantidad de personas a la cual podía llegar un mensaje. La periodicidad de las publicaciones añadieron la cualidad de noticias, lo que generó el medio prensa.
El avance de la tecnología permitió que la radio añadiera la cualidad de la voz humana al medio y los esfuerzos en innovación derivaron en la televisión, agregando movimiento al mensaje.
El Internet según Ries, será posicionado como el medio de comunicación más importante de todos, gracias a que es el único medio masivo que permite la interactividad. Aunque ya vemos este fenómeno a diario, será realmente interesante ver en los próximos años, qué más se les ocurrirá a los creativos para diseñar estrategias publicitarias y combinando los medios en sus campañas.
(publicado originalmente en www.rebezuniga.com)
¿Me hacen o me hago?
Feb 23, 2010 Diseño
¿Ser o no ser?
Un nuevo virus esta al acecho, no le interesan sistemas operativos, marcas o programas. Tiene mil nombres pero solo le interesa ser llamado y reconocido como “Profesional”
¿El precio de sus servicios?
El mas bajo del mercado, te ahorran el costo de tener que contratar profesionales universitarios.
¿La calidad?
100% comprobada por todos aquellos clientes de donde fueron “prestadas” las ideas.
¿Dónde encontrarlos?
A la vuelta de la esquina, consulta con el “Arquitecto-Diseñador-Ingeniero” mas cercano.
¿Cómo reconocerlos?
Una serie de estudios realizados en Universidades extranjeras
Tiene a su cargo una empresa donde los encargados de realizar los trabajos son una serie de estudiantes universitarios de carreras como: Diseño Gráfico. Ingeniería, Arquitectura, Mercadotecnia, Publicidad entre otros
- Tiene el extraño hábito de aparecer en sus obras como: editor, autor, fotógrafo, y diseñador
- Cualquier evento, tragedia o idea de alguien mas, es motivo suficiente para elaborar su siguiente trabajo, e inclusive llegar a incursionar en el campo de el arte y la poesía.
- ¿Las consecuencias?
Para el cliente: Al cabo de seis meses o dos trabajo realizados, tener que sumarle al costo de los servicios ya pagados, el valor de la contratación de un profesional calificado al no verse satisfecho con los resultaldos. - Para el: Leer esto y sentirse identificado, saber que no puede hacer mas nada que seguir leyendo Echate Un Click!, mientras su mente busca nuevas ideas para realizar.
- Para tí: Sonreír mientras le ponen nombre a nuestro protagonista, ya que todos conocemos a alguien parecido, y al final responderte la eterna pregunta… de hamlet ¿Ser o no ser?
Dalí + Disney = Destino
Oct 27, 2009 Animación, Arte, Arte Digital, Cine, Ilustración
por Rodrigo Polo
Destino es un film corto que comenzó en 1945 como una colaboración entre Walt Disney y el famoso pintor surrealista Salvador Dalí. Un primer ejemplo del interés de Disney en la vanguardia y la experimentación en la animación, Destino iba a estar repleta con los icónicos relojes derretidos de Dalí, junto con sus hormigas marchantes y ojos flotantes. Sin embargo, Destino no se terminó debido a los problemas económicos de Disney de ese entonces.
En 1999 Destino fue redescubierta por el sobrino de Walt, Roy E. Disney, quien asumió el reto de lograr la creación de estos dos grandes artistas a buen término. El film fue dirigido por el francés Dominique Monfrey, quien dirigió al equipo de 25 animadores que trabajaron en el proyecto. El film fue terminado en 2003 y presentado por primera vez en el festival de animación de Annécy, Francia.
Las leyes de Murphy del diseño
Oct 26, 2009 Diseño, Humor, Ideas
Por Julio Valle
Si ustedes pensaban que la Ley de Murphy no se aplicaba al diseño, aquí les tenemos unas cuantas pruebas de que sí:
1. Si tienes dos versiones de una misma foto, enviarás la incorrecta a la imprenta.
2. Si un texto consiste en dos palabras, una estará mal escrita.
3. Si el tiraje ha salido mal, nunca será problema del impresor.
4. Si muestras tres diseños al cliente, el que menos te guste será el que elijan.
5. Si muestras dos diseños al cliente, te pedirán un tercero. Cuando lo entregues, escogerán el primero.
6. Los mejores diseños nunca sobreviven al contacto con el cliente.
7. Tu mejor idea ya tiene copyright.
8. La creatividad aumenta de manera inversamente proporcional a la distancia que te separa del estudio.
9. Doctores, astronautas y fontaneros necesitan práctica para hacer bien sus trabajos. Cualquiera con una copia de Publisher es diseñador gráfico.
10. El número de colores para el diseño de un cliente, será el número de colores del diseño original, más dos.
11. El disco que te da el cliente, no funcionará en tu ordenador.
12. Si compras un equipo nuevo para poder leer ese disco, será el último que recibas de ese tipo.
13. Si se usa cualquier cosa hasta su máxima capacidad, se rompe.
14. Cualquier cosa que se pueda cambiar, se cambiará hasta que no quede tiempo para cambiar nada.
15. Al diseñador se le notificará que es necesario modificar el diseño después -y sólo después- de que haya terminado todo el trabajo (a menudo, es denominada como la Ley de “¡Y nos lo dice ahora!”).
Pornografía como arte
Sep 22, 2009 Arte
por Hugo J. Efner
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Para muchos de nosotros el material pornográfico es entretenimiento, pero para el artista inglés Jonathan Yeo, es material para producir obras de arte. Yeo recorta cientos de fotografías pornográficas para crear collages que son a la vez escandalosos y atractivos. Yeo llegó a este original estilo en 2007, cuando después de muchas dificultades, se canceló un proyecto de realizar un retrato al óleo del entonces presidente George W. Bush. Como una forma de sacar su ira, Yeo hizo un retrato del gobernante utilizando esta extravagante técnica.
Disney X
por Pablo de León
Tan solo un día después de que se anunciara la compra de Marvel Entertainment por parte de The Disney Company, y por consiguiente los mas de 5,000 personajes de ficción como Spider Man, Hombres X y El Capitan America entre otros, ya se hicieron mostrar algunas de posibles combinaciones que podran existir, pero la pregunta es ¿como afectara esto a los personajes de estos Comics?
En el blog de superpunch, se nos presenta una posible respuesta a esta pregunta acá les dejo la muestra de esta mutación a la Disney X.
Fotos históricas
Aug 25, 2009 Datos Curiosos, Fotografía
contribuido por Juan Alberto Pérez
Estas fotos las hemos visto innumerables veces. Y si no las hemos visto, debemos hacerlo. Son momentos históricos congelados en el tiempo, imágenes que cambiaron al mundo.
1. LA FOTO DEL CHE
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Titulada Guerrillero heroico, es la famosa fotografía en la que aparece su rostro con la boina negra mirando a lo lejos, fue tomada por Alberto Korda el 5 de marzo de 1960 -cuando Guevara tenía 31 años- en un entierro por las víctimas de la explosión de La Coubre, pero no fue publicada sino hasta siete años después. El Instituto de Arte de Maryland (Estados Unidos) la denominó “La más famosa fotografía e icono gráfico del mundo en el siglo XX”. Es quizá además la imagen más reproducida en la historia, apareciendo en carteles, camisetas, obras de arte, y un largo etcétera. Expresa desde un símbolo universal de rebeldía -en todas sus interpretaciones- (sigue siendo un icono para la juventud no afiliada a las tendencias políticas principales) hasta una imagen “sexy”.
Tags: Fotografía
La originalidad
por Carol Siekavizza
“Vivimos en una época en la que hasta para ser hijos de p*** cabe ser original.”
-Roque Dalton
La originalidad viene en los genes, es parte tuya desde que naciste, y la empezas a aplicar desde que empezas a hablar. No, el nene no dijo primero “papá”: al contrario, tu primera palabra fue el inicio de aquel anuncio de enciclopedias que pasaban en no se qué canal que te veías una y otra vez para mantenerte ocupado. Y encima de eso, el anuncio ¡estaba en inglés!
Original… original… en si no sabemos si tiene una definición clara y metódica para todos. Por ejemplo, alguien que busca la manera de hacer todo de una modo diferente cabria en la definición de ser “original”, aunque poniéndose a pensar en alguien en que no hace nada mas que no hacer nada con su tiempo cabria en la definición “original”, a su propio estilo.
Entonces, ¿qué es realmente ser original?
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Tags: Originalidad
Con una publicidad creativa…
Aug 3, 2009 Diseño
Con una publicidad creativa no importa el presupuesto, en esta campaña de la salsa picante Wolf, se trabajaron unas piezas de marketing de ambiente, aprovechándose del nombre del producto ya que en inglés a la “salsa picante” se le dice “salsa caliente”
La agencia de publicidad encargada para el desarrollo de esta campaña fue McCann Erickson de Tailandia y de forma muy ingeniosa se cubrireron los secadores de manos de algunos sanitarios con impresiones de 36 x 50 cm donde se mostraba una fotografía de una persona con la boca abierta soplando hacia abajo. Así, los usuarios tenían la sensación de que se estaban secando con el aliento de la persona de la fotografía.
Mas datos:
Agencia de publicidad: McCann Erickson, Tailandia
Director de arte: Noppadon Shinkhem
Fotógrafo: Chubcheevit
Publicado: Noviembre del 2007
