Echate un click

El diseño de logotipo no debe ser sólo un objeto o una imagen, un proceso o una mezcla de colores y formas, sino también un proceso para resolver problemas.

Estamos viendo una fuerte tendencia hacia la integración de los iconos significativos, el tipo de iconos que abarcan los valores esenciales de la marca, su mensaje y su posición en el mercado – en forma condensada. Los pictogramas son la columna vertebral de la comunicación no verbal multicultural. Como se enseñaba en la universidad,  los pictogramas clásicamente diseñados son el vehículo perfecto para empresas que desean comunicar el mensaje de “Aquí estoy” en lugar de “déjenme decirles acerca de mi empresa”.

Esta tendencia se acentuó luego de que los logos Web 2.0 desaparecieron de la escena del diseño. En ese momento, era más importante que se prestara atención a la brillantina y al brillo – el fondo en que el icono se montó, en lugar de poner el énfasis en el icono en sí mismo.

A veces, el propósito de pictogramas es transmitir los valores básicos de la comunidad.

Los pictogramas datan de hace muchos años, pero se hicieron populares en un momento en las industrias de servicios como la aviación, la planificación urbana y parques públicos tenían que ofrecer a los ciudadanos con información importante y útil en un idioma que es universal. Si los diseñadores de logos hacían hecho uso de pictogramas, tenían que asegurarse de que fueran igual de efectivos.

Las señales visuales son muy importantes en pictogramas. El logotipo debe proyectarse como un mensaje claro y natural a la audiencia. No se debe dar la impresión de que uno necesita un detective visual para decodificar sus elementos. Los pictogramas ejercen menos presión sobre los espectadores cuando se trata de descifrar un mensaje, sin embargo los diseñadores de logotipo no deben descuidar los aspectos de la estética, la originalidad y la atemporalidad.