No hay creatividad sin proceso
| 31/07/2009 | Diseño, Pensamientos
Leí un artículo que dice así: “No hay proceso creativo alguno, todos hacen lo que se les pegue la gana” Me pregunto yo ¿Habrá analizado este cuate lo que dice?, parece que no. Porque si lo hubiera hecho, diría NO HAY CREATIVIDAD SIN PROCESO.
Analizando el gran mercado que han logrado productos como: McDonald y Coca-cola les hago la pregunta ¿Es casualidad o llevó un proceso creativo?
Hasta a Juanito se le hubiera ocurrido pintar la cara a su hermano me contestó un amigo, al ver al niño pintado como Ronald. A lo que reflexiono sí ¿Pero antes de la creación del personaje o de un logo, ¿será que le fluyen las ideas, a cualquier persona y en cualquier momento; o hay necesidad de contratar los servicios de un profesional.
Porque no es lo mismo hablar de salvación en las iglesias, que en las calles, utilizando la creatividad por medio de grandes vallas publicitarias que llaman poderosamente la atención.
Porque PROCESO CREATIVO es simplemente:
* Conocer el producto o servicio.
* Analizar la definición que se nos proporciona.
* Conocer al grupo objetivo.
* Tener presente el objetivo de la comunicación.
A partir de este proceso se genera una lluvia de ideas y con lápiz en mano bocetar y crear el diseño con una técnica personal, teniendo en cuenta que lo técnico va de la mano con la creatividad.
Sin olvidar que esto debe ser sencillo y claro, de manera que el grupo objetivo lo entienda sin dificultad
UNA ESTRATEGIA CREATIVA ES EL ÉXITO TOTAL.
Claro que para desarrollar la creatividad se requiere de un proceso!! No se si marcas como McDonald´s o Coca Cola hayan sacado su primer idea y les pegó y con eso se volvieron millonarios, pero lo que si se es que mucha gente en Guatemala cree que con lo primero que se les ocurra ya va a ser todo un exito. Muchos `diseñan´ sin bocetar, sin conocer a su grupo objetivo, lo hacen solo por saber mezclar colores y saber usar photoshop. Al final el cliente aprueba porque esta `bonito´ y no porque eso vaya a funcionar. Es triste porque es parte de nuestra realidad (no la realidad total por supuesto).
Ahora esta el otro lado: Existe mucha gente llena de creatividad y de miles de buenas ideas, pero a mi criterio siempre se debe de llevar un proceso para solucionar una necesidad de comunicación, ya que no es lo mismo diseñar que hacer arte.
Por eso hay que educar tanto al diseñador como a las personas para que situaciones como el `cualquiera lo puede hacer, si diseñar es facil´ acaben.
¡¡QUE VIVAN LAS ESTRATEGIAS!!
Es curioso, a veces he realizado proyectos de diseño en el cuál la solución se da instantaneamente, como por “iluminación” y el resultado han sido soluciones satisfactorias tanto para el cliente como para el G.O.
¿Creatividad sin proceso? o proceso instántaneo en donde las neuronas hacen conexión sináptica no líneal basada en experiencias previas -¿Se le puede llamar a eso proceso? ¿Esto se lográ por el ejercicio de la experiencia? ¿Cuál es el grado de influecia del desarrollo de cada “inteligencia multiple” por individuo (Gadner) para encontrar soluciones creativas instántaneas. Casos extremos: Mozart, Picasso, Einsten. En casos dificiles se puede desarrollar procesos pero a veces las ideas estan allí y solo hay que tomarlas, ni siquiera hay que dejarse llevar por la marea
-Si pasa…